沃尔玛在搜索结果中将赞助产品广告置顶

1个月前

作者:何颖 原创: 亿恩网 栏目: 其他平台

简介:沃尔玛已经开始在第一和第二个搜索结果中显示赞助产品广告。

外媒报道,沃尔玛已经开始在第一和第二个搜索结果中显示赞助产品广告。此前,沃尔玛一直反对将广告置于有机结果之上,但从现在的情况来看,该公司似乎正逐渐偏离这一点,以发展广告业务。

 

“你会注意到我们在搜索引擎上不卖1号和2号的位置就像我们的一些竞争对手一样,”沃尔玛电子商务美国公司总裁马克·洛尔(Marc Lore)在2019年代码商务大会上说。

 

此前,沃尔玛的赞助产品广告可能会出现在搜索结果第一页的第三、第五、第六或第十二格。不仅如此,广告在任何时候都只能填补两个空缺。对于这种安排,马克·洛尔称这是“一种非常有利于消费者的方式”,因为这样既能发展广告业务,又能保持“微妙的平衡”

 

图一.jpg

据了解,目前沃尔玛的广告数量仍然相对较少,消费者在搜索某个特定品牌时,还没有推广竞争品牌的广告。例如,搜索“三星电视”就不会显示LG产品的广告。这是因为要作为广告出现,产品需要有机地排在前128名的结果之内。

 

但是,沃尔玛正在扩展品牌可用的广告类型名为“品牌放大器”的广告类型在主要搜索结果上方显示该品牌及其一些产品。当与赞助产品结合使用时,首页上方的大部分搜索结果页上的区域现在都可以展示广告。

 

一些搜索还包括搜索上方的“网站搜索功能”标语,这是其最大的广告类型。例如,搜索“花生酱”时,Jif显示为“站点搜索功能”标语Skippy显示为“品牌放大器”标语,两个Jiff产品显示为赞助产品

 图二.jpg

据悉,沃尔玛已于2020年1月推出自助广告平台因此广告商的数量将加速增长他们将带来更多的广告。“我们的广告业务很小,”沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦(Doug McMillon)在2018年10月告诉投资者。“未来它可能会更大更多地方的广告会让它更大。

 

尽管沃尔玛为了成为一个对消费者更友好的在线零售平台,而与自己的一些竞争对手拉开了距离,但按照目前情况来看,但它很快就采取了与那些竞争对手相同的做法,将广告作为第一搜索结果。

 

此前,为了与亚马逊Prime竞争,它还宣布即将推出Walmart+订购服务。沃尔玛表示参与Walmart+会员服务每年的费用为98美元,可提供当日送达服务、沃尔玛加油站燃油折扣和其他优惠。


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