eBay发布新公告，使用动态代码可能会导致Listing下架

公告中介绍了eBay平台商品详情页支持的视频格式以及两种在商品详情页嵌入视频的方法，而直接使用动态代码可能会导致Listing下架。这则公告的发布意味着eBay已经注意到了短视频营销的价值和巨大的商业模式潜力，正在积极促进短视频购物模式的形成。

短视频的播放时间通常在五分钟以下，具有社交属性强，创作门槛低的特点，在同样的时间内，视频所传递的信息要比图片、文字更加丰富立体，能够全方位地展示商品，既能体现产品的设计亮点，还能让顾客直观地感受商品信息，观看便捷，也更加符合移动互联网时代人们的消费习惯和使用习惯，无论对于卖家还是买家都是一种更好的交易体验。

在传统的交易型电商环境中，用户有明确的购物需求，往往会主动搜索关键词，对目标产品的产品信息更加敏感，而对无关信息不那么感兴趣。而在短视频带来的内容电商环境中，短视频往往能快速抓住用户的眼球，吸引他们的兴趣，进而通过对特定场景的设定让潜在客户对产品感兴趣，达到导购的效果，非常适合用来兜售一些新奇、小众的产品。

在短视频营销方面，国内卖家的经验还是比较充足的，无论是抖音还是快手都已经进入了与购物平台结合的流量变现阶段，eBay这次公告的发布对国内卖家来说未尝不是一次机遇，用自身经验结合市场调查，抓住用户的需求和痛点，积极备战跨境旺季，一定会有不错的收获。

不过要想做好短视频营销恐怕也不是那么容易的，在短视频中，转发、关注、位置、搜索、购物车等任一互动场景都可能成为品牌与用户对话的机会点。在平等基础上，不放过在任何场景与用户深度链接的机会，善于用数据挖掘用户的真实需求，才是品牌实现多场景、高转化的关键，而聪明的卖家往往会将介绍商品与讲故事结合起来，兜售一种生活方式，而不仅仅是出售一件产品。