MUJI 生鲜入驻中国，试图力挽狂澜！

近日，无印良品（MUJI）宣布MUJI meal solution supermarket将入驻上海瑞虹天地太阳宫，这是它在中国的首家生鲜店铺。推出的MUJI marché（菜市场）计划，目的是拉近消费者和农产品的距离。

2005年，无印良品在上海成立第一家店铺，以“极简”为标签，主要零售笔记本、美妆、餐具等日常用品。截至2019年11月，在中国店铺已经达到335家。据统计，在2015年的顶峰时期，中国区销售额为498亿日元，同比增长63%。

但这一看似深受“文青”喜爱的日本零售店，开始由盛转衰。一方面是同质化竞争严重，名创优品等同类零售店的兴起成为一大威胁。另一方面则是企业本身缺乏创新，产品不断出现质量问题。

在这期间，无印良品也做过多次挣扎，寻求多元化出路。它的酒店、服装店、书店、咖啡厅出现在中国的各大城市，却始终没有形成规模，只有一、两家的店面。今年8月的数据显示，无印良品营收减少17.1%，利润下跌95.8%，亏损近169亿日元。

早在2018年，无印良品的生鲜市场已经在日本大阪开设，占地4300平方米,，主要的特色是提供食品加工区域，并摆设有48个品尝座位。从这一势头看，无印良品似乎想要大力发展生鲜领域。

但它要想打通中国的生鲜市场，却有更长的路要走。据统计，在全球4000多家生鲜电商中，只有1%实现盈利，4%持平，剩下95%都是亏损。

不久前，中国第一家生鲜电商---易果电商刚刚宣布破产重组。据专业人士分析，除了“失去天猫超市供应链”这一主要原因，市场模式多样玩转也是一大威胁，拼多多等社区团购模式已经成为新风口。

在中国生鲜市场的低迷期，无印良品这一举措无疑是站在了风口浪尖。会长金井政明表示，“现在城市人与食品生产者的距离越来越远，我们每天都在消费，却不知道产地生产者们的辛劳。基于此，我们开设了这家生鲜卖场，希望能够缩短这一距离”。

希望无印良品的线下商店可以抓住更年轻的市场做出改变，精准定位消费者群体，给生鲜市场带来一丝商机。