销量大增61%！休闲运动服晋升为时尚爆款

今年对于全世界来说注定是不平凡的一年。在疫情的笼罩下，消费者更多选择在家锻炼娱乐，越多越多的人对服装的需求更偏向于休闲舒适。

据GAP最新财报披露，受消费者对在线购物的偏好转变以及Old Navy和Athleta品牌的优势推动，本季度其电子商务销售大涨61%，约占该公司第三财季净销售额的40%。

美国知名快时尚品牌GAP旗下品牌Athleta和Old Navy是今年表现颇佳的运动休闲服装品牌。

休闲运动服成服装品类大赢家

健身这个概念在近一两年火起来以后，运动休闲服就一直在热门选品行列里。而且运动休闲并非只受限于健身房这些运动场景里，平常日常穿着也可以搭配。

Athleta一直专注于提供轻便舒服的女性服饰，在日常通勤和各种运动场景下都可以让不同年龄段的女性找到适合自己的服饰。

今年，Athleta在他的经营策略里增加了数字营销投资，这对销售额的增长效果显著。在2020年第三财季，该公司净销售额增长35%，同比增长37%。值得注意的是，Athleta创下了该品牌历史上最高的同比增长率，在线业务的贡献率超过50%。

而Old Navy旨在为全家人创造负担得起的高品质时装，主打南加州风的休闲服饰，价格比 Gap 还要便宜。

由于强劲的客户需求和相关数字营销的投资，Old Navy品牌的线上销售业务自疫情爆发以来显著加速。Old Navy在第三财季的净销售额增长了15%，同比增长17%。

休闲运动服大热趋势将持续加强

据一项消费者调查数据显示，美国18-40岁的女性已经把运动延展到了日常生活，一个人可具有日常运动族和健身族两种身份。这意味着，休闲运动服将持续涵盖更多人群，越来越受到美国消费者的喜爱。

GAP管理层也制定了“Power2023”战略。该计划将专注于开设更多高利润的Old Navy和Athleta门店，同时关闭表现不佳的Gap和Banana Republic门店。

作为计划的一部分，该公司预计到2023年，Old Navy和Athleta品牌将贡献约70%的销售额。值得注意的是，这些品牌在2020财年第三季度的总销售额中占到了63%。

随着业绩不佳的Gap和Banana Republic门店的关闭，公司预计到2023年底，运营成本将节省1亿美元。该公司的目标是，到2023年底，电子商务业务将贡献50%的销售额。

GAP这样大型的服装品牌已经察觉到了休闲运动服未来美好的发展前景，未来将会吸引更多的服装卖家投入到这一风格品类里。