SnapChat推出Bitmoji头像换装新功能,进一步扩展电商业务

1个月前

作者:陈阳 原创: 亿恩网 栏目: 海外营销

简介:SnapChat的新功能有点意思!

SnapChat是一款“阅后即焚”社交软件,于2011年正式上线,用户可以拍照、录制影片、撰写文字和图画,也就是编辑“快照Snaps”发送给好友,并设置一个限制好友访问快照的时间,目前时长可以选择1-10秒或无限,在这之后,这些“快照”即被彻底删除。

 

自推出以来,SnapChat便因其“阅后即焚”的特质和“创新的内容形式”受到了众多年轻用户的追捧,据SnapChat官网数据,SnapChat的日活用户数量已经达到了2.49亿人,大部分用户为年龄在13-25岁之间的青少年,而千禧一代和Z世代的直接消费能力预计可达到1万亿美元。因此,在广告营销方面,SnapChat格外受到时尚品牌的青睐。

 

随着2020年电商行业在全球各个市场的飞速发展,SnapChat也采取了一些举措来响应这一“时代潮流”。

 

推出Bitmoji头像换装新功能

 

据外媒报道,SnapChat近日为其一款新功能向有关机构申报了专利请求。该功能可以为用户的Bitmoji虚拟形象提供一系列的新服装,让用户选择不同零售商的最新时尚产品打扮自己的Bitmoji头像。


Snapchat_Bitmoji_fashion2.jpg


从本质上来讲,该功能扩展了SnapChat与时尚零售商的合作机会,也让品牌商的最新产品第一时间渗透到用户的日常社交活动中,让SnapChat用户转变为这些品牌的虚拟广告空间,以一种引人入胜的互动方式向其他用户展示该产品。

 

据悉,SnapChat已经与JordanRalph Lauren时装品牌达成了合作,并在上个月月初宣布了与Levi's的新的合作关系,这样用户便可以使用上述品牌的服装款式装扮自己的Bitmoji头像。


snapchat_levis2.png


推出Spotlight对标TikTok短视频营销

 

theverge网站,SnapChat已于去年11月23日推出了Spotlight新版块,该板块将突出来自用户创作的垂直视频内容,这些内容会更加类似于表情包和“段子”,而不是SnapChat此前鼓励用户发布的日常生活内容,而且Spotlight也会向其用户进行视频内容的个性化推荐。卖家可以认为SnapChat也把TikTok吭哧吭哧“搬到了”自己的平台上。


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用户在发布自创内容的时候,可以选择是否同步至Spotlight,而为了鼓励用户在Spotlight定期发布类似的内容,SnapChat的做法也是十分的“简单粗暴”:一直到2020年底,Snap公司每天都在该应用程序上为最受欢迎的创作者们分配100万美元的奖励。如果某个用户拥有具有病毒式传播特性的视频,即使该用户的关注者不多,只要该视频的观看次数高,他/她便可以从那100万美元的奖金池中大赚一笔。而且如果该视频一连几天热度不减,该用户也可以继续拿奖金。

 

需要注意的是,用户发布至Spotlight的视频最长可达60秒,而其日常视频内容最长仅为10秒,而且Spotlight的视频不支持添加水印,用户不能直接将TikTok上的视频搬运到SnapChat上。

 

Instagram推出的Reels卷轴类似,SnapChat的这一举措无疑也是认可了TikTok可病毒式传播的短视频内容的成功,不过SnapChatInstagram更加强调视频内容的原创性及其平台用户的留存率。

 

推出SnapChat AR广告

 

AR试穿可以拉近顾客与品牌的距离,同时提高用户购买产品的可能性。SnapChatAR Lenses功能就成功开发了AR广告的巨大潜质。

 

据一项调查数据,SnapChat用户表示其对虚拟换装(63%)、鞋子试穿(58%)、试戴墨镜(61%)、珠宝(56%)和帽子(49%)最感兴趣。与此同时,有90%的SnapChat AR广告系列都成功地提高了品牌知名度,并将用户购买该产品的可能性提高了2.4倍。


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SnapChat AR广告申请页面)

 

SnapChatAR Lenses也帮助打造出了一些经典的广告营销案例。英国著名的阿森纳足球俱乐部 Arsenal Football Club 便成功地利用 AR广告,让用户试穿Adidas 的最新款球衣,收获了大批粉丝;Gucci也利用AR Lens Snapchat 上发起了首个全球虚拟鞋试穿营销活动,成功触达1.8亿潜在消费群体。

 

目前,Snap公司已宣布成立了一项350万美元的基金,专门用于开发AR Lens以加快其功能迭代。

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