SnapChat推出Bitmoji头像换装新功能，进一步扩展电商业务

SnapChat是一款“阅后即焚”社交软件，于2011年正式上线，用户可以拍照、录制影片、撰写文字和图画，也就是编辑“快照Snaps”发送给好友，并设置一个限制好友访问快照的时间，目前时长可以选择1-10秒或无限，在这之后，这些“快照”即被彻底删除。

自推出以来，SnapChat便因其“阅后即焚”的特质和“创新的内容形式”受到了众多年轻用户的追捧，据SnapChat官网数据，SnapChat的日活用户数量已经达到了2.49亿人，大部分用户为年龄在13-25岁之间的青少年，而千禧一代和Z世代的直接消费能力预计可达到1万亿美元。因此，在广告营销方面，SnapChat格外受到时尚品牌的青睐。

随着2020年电商行业在全球各个市场的飞速发展，SnapChat也采取了一些举措来响应这一“时代潮流”。

推出Bitmoji头像换装新功能

据外媒报道，SnapChat近日为其一款新功能向有关机构申报了专利请求。该功能可以为用户的Bitmoji虚拟形象提供一系列的新服装，让用户选择不同零售商的最新时尚产品打扮自己的Bitmoji头像。

从本质上来讲，该功能扩展了SnapChat与时尚零售商的合作机会，也让品牌商的最新产品第一时间渗透到用户的日常社交活动中，让SnapChat用户转变为这些品牌的虚拟广告空间，以一种引人入胜的互动方式向其他用户展示该产品。

据悉，SnapChat已经与Jordan和Ralph Lauren时装品牌达成了合作，并在上个月月初宣布了与Levi's的新的合作关系，这样用户便可以使用上述品牌的服装款式装扮自己的Bitmoji头像。

推出Spotlight对标TikTok短视频营销

据theverge网站，SnapChat已于去年11月23日推出了Spotlight新版块，该板块将突出来自用户创作的垂直视频内容，这些内容会更加类似于表情包和“段子”，而不是SnapChat此前鼓励用户发布的日常生活内容，而且Spotlight也会向其用户进行视频内容的个性化推荐。卖家可以认为SnapChat也把TikTok吭哧吭哧“搬到了”自己的平台上。

用户在发布自创内容的时候，可以选择是否同步至Spotlight，而为了鼓励用户在Spotlight定期发布类似的内容，SnapChat的做法也是十分的“简单粗暴”：一直到2020年底，Snap公司每天都在该应用程序上为最受欢迎的创作者们分配100万美元的奖励。如果某个用户拥有具有病毒式传播特性的视频，即使该用户的关注者不多，只要该视频的观看次数高，他/她便可以从那100万美元的奖金池中大赚一笔。而且如果该视频一连几天热度不减，该用户也可以继续拿奖金。

需要注意的是，用户发布至Spotlight的视频最长可达60秒，而其日常视频内容最长仅为10秒，而且Spotlight的视频不支持添加水印，用户不能直接将TikTok上的视频搬运到SnapChat上。

与Instagram推出的Reels卷轴类似，SnapChat的这一举措无疑也是认可了TikTok可病毒式传播的短视频内容的成功，不过SnapChat比Instagram更加强调视频内容的原创性及其平台用户的留存率。

推出SnapChat AR广告

AR试穿可以拉近顾客与品牌的距离，同时提高用户购买产品的可能性。SnapChat的AR Lenses功能就成功开发了AR广告的巨大潜质。

据一项调查数据，SnapChat用户表示其对虚拟换装（63%）、鞋子试穿（58%）、试戴墨镜（61%）、珠宝（56%）和帽子（49%）最感兴趣。与此同时，有90%的SnapChat AR广告系列都成功地提高了品牌知名度，并将用户购买该产品的可能性提高了2.4倍。

（SnapChat AR广告申请页面）

SnapChat的AR Lenses也帮助打造出了一些经典的广告营销案例。英国著名的阿森纳足球俱乐部 Arsenal Football Club 便成功地利用 AR广告，让用户试穿Adidas 的最新款球衣，收获了大批粉丝；Gucci也利用AR Lens 在 Snapchat 上发起了首个全球虚拟鞋试穿营销活动，成功触达1.8亿潜在消费群体。

目前，Snap公司已宣布成立了一项350万美元的基金，专门用于开发AR Lens以加快其功能迭代。