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RKG：2014年美国付费搜索广告支出超过去年

本文来自：亿恩网原创

作者：文亮

2014-08-21 08:43

引言 2014年第二季度来自大型搜索营销公司的报告显示，在美国及全球，付费搜索的支出持续增长。报告也强调，移动及图形广告的影响在扩大。 RKG对美国搜索市场的分析表明，第二季度对谷歌和Bing的支出明显比去年同期上涨2 ...

2014年第二季度来自大型搜索营销公司的报告显示，在美国及全球，付费搜索的支出持续增长。报告也强调，移动及图形广告的影响在扩大。

RKG对美国搜索市场的分析表明，第二季度对谷歌和Bing的支出明显比去年同期上涨23%。谷歌支出同比增长24%，其中包括点击量支出增加13%及 CPC付费方式广告支出上涨了10%。Bing广告支出同比增长19%，其中点击量支出增加22%。Bing的CPC付费方式广告下降了3%，然而由于移动点击量的增加，两个平台的CPC付费方式广告都持续消减。

有趣的是，第一季度智能手机付费点击广告份额超过平板电脑。平板电脑份额平稳保持在18%，而智能手机点击份额从2013年的14%上涨到2014年第二季度的19%。相反，文字广告支出仅比去年上涨了6%。RKG也指出谷歌的产品名单广告和Bing的相关新产品广告的ROI都比文字广告高。

全球来看，Covario的季度报告显示，付费搜索支出同比增长21%。美国领导了31%的同比增长率，欧洲、中东和非洲有3%的涨幅，并且比上一季度增长5%。在亚太区域，同比增长率仅为1%，但是这一区域季度增长率达到6%。

根据Covario报告，尽管在移动设备上保持平缓，但全球CPC付费方式广告同比增长12%。移动搜索支出同比增长98%，并比第一季度增长6%。

日前，Adobe发布报告显示，由于更高的参与率和点击量驱动，致使基于其用户群的全球搜索支出同比增长9%。

（编辑：亿恩 Change）

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