德国奢侈品电商Mytheresa正在向美国扩张

距离1月21日德国奢侈品电商Mytheresa(MYTE)在纽交所挂牌上市已经过去3个月了，而现在，该公司正在通过在美国建立一支团队并开展品牌知名度宣传活动，着眼于在美国的扩张。

4月22日，总部位于德国的奢侈品电商平台最近宣布任命新任北美总裁——希瑟·卡米涅茨基（Heather Kaminetsky）在直接面向消费者的创业公司M.Gemi担任首席品牌官，从6月开始担任该职位。她将负责该零售商在北美市场上的所有面向客户的活动，包括个人购物，交流和会员营销。

此外，Mytheresa发起了一项活动，其中包括与《华尔街日报》合作开展名为“ The One”的数字活动，并与设计专家和作家Athena Calderone合作。它还计划在4月至6月期间与“关键的美国影响者”一起推出社交媒体。

“美国是Mytheresa的重要增长市场，”首席执行官Michael Kliger在一份声明中说。“对于我们来说，这是一个改变游戏规则的游戏，拥有一支敬业的本地团队，可以使更多的消费者意识到我们的独特价值主张，并提供客户期望的一流购物体验。”

根据Mytheresa的说法，此举是提高美国和加拿大市场份额的积极战略的“合乎逻辑的下一步”。在2021财年的前六个月中，该公司报告其在美国总净收入中所占的份额为11.5％，而去年同期则为10.5％，并补充道，这个数字在2021财年上半年比2020年增加了将近43%。

去年，Mytheresa的活跃客户超过486,000，产生了4.495亿欧元（合5.47亿美元）的销售额，并向133个国家/地区发送了超过109万份订单。在COVID-19健康危机期间，奢侈品市场遭受重创，专家 建议 ，数字化应用的加速推动Mytheresa的发展，同时又损害了实体奢侈品的竞争对手。自1987年成立以来，这家零售商专为女性服务，但从去年开始一举进入了男装市场。