全球体育用品业八大趋势出炉，运动休闲成主力

近日，麦肯锡与世界体育用品联合会（WFSGI）联合发布了《2021全球体育用品业报告》，报告中提及了全球体育用品的八大发展趋势，有销售此类产品的卖家可重点关注。

运动休闲服饰成为新的竞争市场。疫情进一步模糊了工作与休闲时间的界限，越来越多的人开始接受全天候穿着舒适的运动服。调查数据显示，超过75％的行业代表认为，运动休闲市场在2021年将持续稳定增长。

个体运动差距正在传递新的健康生活方式。新冠疫情促使更多的家庭进入了低收入群体，从而加剧了个体运动量的差距。2019年，在年收入低于25000美元的美国受访者中，46％表示自己缺乏运动；收入超过10万美元的受访者中，不运动的比例只占19％。

可持续性发展成为后疫情时代的新常态。体育用品产业里，环保产品的比例近来以每年64％的速度增长，消费者对于可持续产品的关注度越来越高，此类产品的售卖也会越来越好。

数字化健身和运动社区异常火爆。在过去2020年里，由于政府的限制措施，促使消费者必须保持社交距离和居家隔离的规定，这进而带动了数字化健身和线上运动社区得以迅速发展。

线下到线上的商业模式转变。2020年，许多消费者改变了消费的模式，更加青睐上网购物。预计2021年线上销售将稳定在整体的25％左右，是疫情前的六倍。此外，其营销形式也在发生变化，随着体育赛事的延期或取消，新的数字营销往消费者体验上倾斜。

实体零售承压，但仍是未来渠道组合还是关键。只是简单地展示商品已经不足以满足顾客的需求，为顾客提供差异化的体验成为了各大品牌竞相追求的新目标。

建设更加灵活的供应链、建设更加灵活的供应链已成为体育用品公司的重点议程之一。后疫情时代，产品的需求周期越来越短，卖家需要不断改动以满足消费者的更多需求。