95后奶爸掀起“硬汉式带娃”风,天猫国际进口儿童运动品类大涨

3周前

作者:杨旭峰 原创: 亿恩网 栏目: 天猫

简介:每一个硬汉都难过熊孩子关!90后、95后奶爸们正在掀起“硬汉式带娃”风。

今年天猫6189095后硬汉奶爸们在天猫国际买起了儿童专用的进口拳击手套、儿童摩托车头盔、运动平衡车、出行安全座椅、野营帐篷等,购买儿童户外、运动出行类进口商品的男性消费者超过女性。

 

近年来,奶爸带娃自成一格,推着婴儿车跑马拉松、带孩子参与户外挑战赛等现象越来越常见。尤其是随着斯巴达勇士儿童赛、儿童平衡车等竞技赛事的开展,年轻的奶爸参与其中,逐渐涌现出一股硬汉式带娃的风潮。

 

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90、95后奶爸掀起“硬汉式带娃”风)

 

“90后和95后爸爸们的带娃意愿比上一代更强烈,他们正在成为母婴、儿童用品的主要消费人群,其中95后增长最快。”天猫国际母婴品类负责人表示,近年来母婴品类中男性消费者数量增长迅猛,占比达到历史峰值。

 

年轻爸爸们更爱带孩子们参与户外运动,迎接更多挑战,对户外出行类产品的选择偏爱进口专业产品。天猫国际数据显示,英国品牌COOGHI的平衡车在618开门红三天的成交量超过了5月一个月的总量;德国安全座椅品牌osann成交同比呈现翻倍式的增长。此外,进口益智类模型玩具成交同比增长299%

 

今年六一儿童节前夕,男性消费者购买母婴、儿童用品的比例也大幅提升,推动相关品类增长显著。天猫国际数据显示,5月儿童平衡车成交同比增长近500%,模玩销售同比增长近300%。

一个有趣的现象是,“硬汉奶爸”不只带娃玩平衡车、摩托车,很可能还带娃一起“打游戏”。

 

今年5月份,天猫国际进口家用游戏机销售额同比增长超760%,日本任天堂Switch掌机、索尼PS5主机热销。六一儿童节前夕,游戏类产品都卖的比平时好,网友们不禁调侃:“这是趁儿童节折扣,假借孩子名字给你买玩具吧!”

 

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同时,由于“硬汉式带娃”在年轻爸爸中国兴起,许多海外品牌也开始专为“父亲育儿”设计产品。

 

“过去,母婴产品的零售商往往忽视父亲,但随着年轻爸爸们更多参与孩子成长,许多海外品牌会针对父亲照顾宝宝的习惯设计产品,比如适合父亲触摸的润肤露、爸爸专用尿布包等,未来平台也会加速引入更多新产品,满足爸爸们的需求。”天猫国际相关负责人表示。


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