又一大卖被封号,亚马逊清剿进行中!

1个月前

作者:晶晶 原创: 亿恩网 栏目: 行业动态

简介:亚马逊对大卖的违规清算并未结束。本周三,泽宝、万*科创等大卖部分账号被停售,在卖家还没回过神时,周五又一个3C大卖被封号。

亚马逊对大卖的违规清算并未结束。本周三,泽宝、万*科创等大卖部分账号被停售,在卖家还没回过神时,周五又一个3C大卖被封号。

 

大卖**创新账号被封

 

昨天上午,有卖家敏锐地发现又一个深圳大卖账号被封。

 

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卖家称,**创新旗下品牌Ap****、Vi****挂号,类似的反馈很快多了起来。

 

小编查询发现,在亚马逊上搜索“Ap****”已无法显示该品牌的产品,从外部搜索相关产品进入亚马逊也是变狗页面。在其他品牌的店铺中,多个产品显示不可售。

 

对于这个深圳大卖,许多人都不陌生,他和业内某超级大卖也有血缘关系。

 

**创新于2016年在深圳华南城创立,深耕视觉影像和智能家居领域。2018年12月,公司单月销售额突破1亿元,多品类获得行业第一的地位。

 

目前,该公司已打造Ap****、Te****、No***等出海品牌,产品畅销欧、美、日、澳等海外市场,曾荣获“福布斯AIOT百强企业”、“国家高新技术企业”、“亚马逊中国出口跨境百强品牌”奖项,近一年内就获得了三轮融资,发展势头迅猛。

 

Prime Day到来前两天受到审判,这对该公司的打击非同一般。

 

但这只是亚马逊的部分处罚行为。

 

泽宝母公司回应封号:预期大概率恢复周期在1-2个月左右

 

本月16号,泽宝RAVPower、Taotronics、VAVA三个品牌下部分店铺被停售,原因似为产品包裹内夹带礼品小卡片,违反亚马逊规则。

 

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(外媒曝出的礼品卡)

 

次日早盘,泽宝母公司星徽股份以20%跌停价开盘,开盘后打开跌停,截至午间收盘跌幅达13.73%。

 

星徽股份回应媒体:本次出现问题的商品是泽宝前运营团队在以前年度积压的小众库存商品,目前判断事件影响有限,预期大概率恢复周期在1-2个月左右。

 

这不是泽宝今年第一次账号出问题。

 

5月初针对几个头部大卖的封号潮中,泽宝就有一个账号受到审查。当时星徽股份表示,亚马逊封号事件对公司影响有限,封号主要集中于一些违规刷单的商家,而公司本身为精品类产品公司,商业模式与其他跨境电商有一定差异,强调精细化运营,严防违规操作等。

 

但仅一个月后,泽宝三大品牌集体触雷,在亚马逊上的三成营收搁浅。

 

据了解,泽宝主要有六大品牌,电源类的RAVPower、蓝牙音频类的TaoTronics、小家电类的VAVA、电脑手机周边类的Anjou、个护健康类的Sable以及家私类的HooToo。除三个涉事品牌外,其他品牌目前均正常销售。

 

深圳大卖万*科创踩雷

 

去年12月,万*科创刚刚亚马逊“年度最具价值品牌”奖。本周三,其主营投影仪和平板电脑的品牌店铺被关。有业内人士称,被关店铺保守年售额约在4亿以上,甚至可能高达10亿。

 

目前,*科创官网无法打开,显示升级维护中”。

 

据公开信息,万*科创已成功打造He***、Va***、Ky***等多个知名品牌,公司连续3年复合增长率超400%,旗下投影仪品牌VA****连续24个月在美国Amazon平台市场占有率第一,并受邀入驻美国Walmart及BestBuy门店。2020年10月,万*科创A轮获红杉资本3亿元独家领投。

 

集体清算大卖的违规行为难免引起其他卖家的恐慌,但亚马逊连发两则声明,对这一轮清扫行动意向坚决。

 

亚马逊投入了大量资源阻止虚假或奖励性评论出现在商城中,其在虚假评论及其买卖关联账户方面的监测能力不断加强,并发现越来越多的不良卖家试图通过站点以外的渠道、特别是社交媒体索取虚假评论,于是联合社交媒体共同打击各种虚假评论操作。

 

一时间,“合规”二字被所有卖家放大加粗,摆在了运营守则第一位。

 

大卖或因“自杀”离场

 

本次多个亚马逊大卖账号被封,或许是自己“作死”!用平台明确禁止的操作挑战亚马逊底线。

 

也许5月份和近几天多个大卖账号被封的案例,让不少业内卖家改变了想法,他们认识到做亚马逊并不是短期的买卖,而是长期的生意。做好营销是卖家的基本功,真正想取胜还是要靠过硬的产品。

 

而一些有超前合规思维的卖家,不少人此时已然成为了大卖,或者几年前就是业内的大佬。

 

早在几年前,一位大佬就分享了一个案例:一位低价杀进亚马逊的卖家,一度超越自己拿到了拿到了品类第一,给自家销售和毛利润都造成了不小的影响,当准备长期苦战的时候,发现低价进场的卖家店铺突然被关,找人打听才知道是评论造假,申诉3次都被亚马逊拒绝了。这种就是典型的“自杀式”离场。

 

然而前车之鉴并不能叫醒一些装睡的卖家。近几年,一些人依旧在违规的道路上游走,或者在违规的边缘来回试探,最终结果是很多人店铺被封杀。今年多家大卖挂账号就是血淋淋的例子,历史总是惊人的相似!

 

部分合规的卖家可能阶段性的遇到劲敌,但不合规的竞争对手终究不能长久。

 

警铃作响,卖家有意分散亚马逊投入

 

试问,亚马逊作为全球顶尖的公司,在比拼技术方面,还能落后于国内卖家吗?有时候不是平台不抓你,而是未到秋后算账的时候。

 

算账的时候都嫌肉疼,违规的时候怎么不想着挨刀呢?又一波大卖集体挂号也让业内卖家紧张起来。

 

目前已有卖家思考:鸡蛋不要放在一个篮子的逻辑。一位卖家称:“如果一个账号挂了,对于主做亚马逊的卖家打击巨大,目前在思考要怎么分散亚马逊投入,看看能否投资些别的领域。”另一业内人士感叹:“亚马逊可以随意关店,即使你做很大,也可以一夜回到解放前!

 

合规卖家则表示:“平台政策越严越是利好!”

 

作为亚马逊卖家,既然你选择了平台,就默认要遵守规则违规操作红线不能踩!平台卖家的长久之道必然是:回归产品力和合规精细化运营


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