拉美电商销售额预计2021年增长25.6%，增速全球最高

近期，知名市场研究机构eMarketer发布报告称，今年拉丁美洲将继续保持其全球增长最快的区域零售电商市场第一的位置，预计增长率为25.6%。

2019年，拉丁美洲的线上零售销售额占零售总额不到5%，但该地区的电商市场正在快速增长。据eMarketer的数据，在去年，拉丁美洲的零售电子商务销售额增长63.3%，并首次突破1000亿美元大关，达到1046亿美元。

2020年也是该地区数字买家增长创纪录的一年。eMarketer称，在2020年，拉丁美洲有3800万消费者首次购买数字产品。今年，数字产品购买者总数将增至2.487亿，接近该地区14岁及以上人口的一半。

拉美的电商市场在2020年迎来爆发增长，部分原因是由于疫情期间的封城政策，其中巴西圣保罗和阿根廷布宜诺斯艾利斯，自2020年3月以来一直处于封城状态，封锁时间全球最长。

除疫情的影响外，拉丁美洲工业发展较落后，因此商品稀缺，且价格较高，因此，越来越多的消费者愿意通过线上渠道从国外购买他们需要的商品。

在eMarketer的报告中，2021年，全球电商销售额增速最快的五个国家中，仅拉丁美洲就有3个，分别是巴西（26.8%）、阿根廷（26%）和墨西哥（21.1%）。

巴西不仅是拉丁美洲电商增速最快的市场，也是该地区最大的电商市场，占该地区电商市场销售额的25%。但值得注意的是，巴西也是拉丁美洲唯一以葡萄牙语为官方语言的国家，所以在拉丁美洲，巴西在很多方面都是异常和例外，在电商行业也是。如拉丁美洲不少电商平台几乎只针对巴西。

拉美电商发展的另一个趋势是移动端的交易占比将继续提升，从2016年到2019年，移动端交易在拉丁美洲零售电子商务销售额中的份额几乎翻了一番，从20.9%增加到40.2%。eMarketer预测今年将有近一半 (48.8%) 的零售电子商务销售额将发生在移动设备上。