跨境电商向线下漂移不容小觑

        跨境电商目前风头正旺，电商巨头天猫、亚马逊、京东、一号店等纷纷推出海外购物项目时，而那些传统电商公司们却开始蠢蠢欲动，向线下漂移…

不是第一次开店的美国最大鞋类电商Zappos，去年在拉斯维加斯市中心游击店正式开业。这次开店的目的，重点不是销售，而是如何接待好每一位顾客。

只通过线上卖眼镜，而且卖的非常好的Warby Parker，早在2013年开始尝试线下，目前已有4家线下实体店。他们发现线下品牌和产品的互动可以带动更好的销售。

从贩售二手古着风格衣物的ebay小卖家起家“反时尚”Nasty Gal在好莱坞中心地带Melrose Avenue大街开设了第一家线下零售实体店。

杭州首家跨境电商开启线下体验中心，展示有母婴、食品、保健品、化妆品、小家电、服饰、居家7大类等3000多种商品。现场展示均有商品实物，但不能直接购买，要通过网络交易，快递发货。通过大数据统计进行分析，了解消费者习惯、消费时间点、页面停留时间等，从而进一步调整实体店商品结构乃至中心导购的布置。

跨境电商平台线下展示店“西港全球购”重庆旗舰店位于沙坪坝三峡广场，首次将米兰、巴黎、伦敦、纽约四大时装周主题展区集为一体，与该公司线上商城同步展示PRADA 、CELINE等世界一线品牌的箱包、服饰鞋类等产品，让国内消费者以低于传统进口商品50%的价格购买。

线下体验店可展示在其自营跨境电商平台销售的商品。消费者在线下体验店可以优先近距离接触海外商品，如同日常线下购物一般。未来，将会有一大波跨境电商转向线下。

如此多的跨境电商品牌逆势而下向线下实体店进军是一种什么样的信号？他们是为了线上线下一口吞并，还是真的要开始转型，这是一个不容小觑的问题。

（编辑：亿恩 邵淼） 

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