澳洲实体经济萧条,亚马逊、eBay成最大赢家!

4天前

作者:曾雪凝 原创: 亿恩网 栏目: 行业动态

简介:数字经济在澳洲正蓬勃发展。


近日,根据咨询公司埃森哲(Accenture)和信用局illion的一项联合调查显示,在过去的一年里,因为疫情封锁受限,澳大利亚的实体经济经受重大打击。

 

在六月份大悉尼地区只实施了几天的封锁,而该月的零售销售数据已经呈现-1.8%的负增长走势。原本悉尼市中心熙熙攘攘的维多利亚女王大楼,受到疫情影响,也变得冷冷清清。

 

据了解,在封锁期间,像David Jones、Kmart、BigW和迈克(Myer)这样的澳洲大牌百货商店都难逃一劫。消费者无法出门购物,使它们的销售量几乎为零,购买力远低于平均水平,难以维持市场份额。


像澳洲最古老的百货公司David Jones,2021年该公司的支出比正常水平降低了68%,而2020年的时候下降了21%。下降幅度让人担忧。

 

而BigW和Kmart在2020年受到疫情缓和与政府补贴等因素影响,支出有所上涨。但是今年由于病毒毒株的变异,疫情加剧,公司的支出都有所下降,分别下降了39%和47%。


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相反,数字经济在澳洲正蓬勃发展。像亚马逊、eBay等电商平台的业务激增。同时,这两个平台在澳洲悉尼与墨尔本两大城市的销量,也远超其他电商平台,成为当之无愧的“大赢家”。

 

根据统计,悉尼和墨尔本消费者在亚马逊的支出比正常水平高出了122%,eBay则飙升了310%,远高于去年疫情期间。

 

由于澳洲人喜欢派对,而且家庭成员较多,这些因素导致他们 “出手阔绰”。所以一般澳洲消费者下单是都是2-3件一起买,销量也成倍增长。

 

而在选品方面,根据亚马逊澳洲站在消费大促期间的统计,电脑及配件、居家产品、电子产品这三个品类的销量增长最多。

 

并且根据季节不同,澳洲消费者在线购物的需求也会有所变化。例如1月返校季,电子消费类产品、学习用品和服饰类的购买力较为强劲;3月的复活节正是澳洲的秋季,服饰类和家庭用品类更受到消费者喜爱;到了年底,受到黑五和圣诞节等影响,折扣力度比较大,电子消费类和家具用品类往往受到消费者的关注和购买。

 

总体来说,澳洲作为全球第12大经济体,人均GDP高达5.2万美元。虽然2020年澳洲经济萎缩了1.1%,但也是发达国家中表现最好的。并且在2021年,澳洲的互联网渗透率达85%,对在线购物的发展有很大帮助,有81%的消费者表示会选择在线购物。预计亚马逊、eBay的优势将会继续保持。


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