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美国网一线上销售额107亿美元,为九年来首次下滑

本文来自:亿恩网原创

作者:余晓莹

2021-12-01 10:48

引言 网一的销售成绩单也陆续来了!

Adobe Analytics发布的数据显示美国消费者在网络星期一的在线消费总计为107亿美元,比去年下降了1.4%,为Adobe自2012年追踪以来的首次放缓。

 

同样地,此前Adobe发布的报告也显示,今年的黑五线上销售额不及去年的90亿美元,只有89亿美元。而在更早的感恩节当天,消费者线上支出51亿美元,和去年同期持平。

 

就目前的情况来看,今年的销售成绩似乎不如去年好。根据Adobe的数据,今年从感恩节到网络星期一的五天里,美国在线零售商销售了价值339亿美元的商品,比去年下降了1.4%。

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Adobe指出,如果把时间拉长来看,情况会不一样,11月1日到网络星期一,美国在线零售商的销售额总计为1098亿美元,同比增长11.9%,其中日销售额超过30亿美元的天数有22天,而去年为9天。

 

之所以会出现这样的情形,和今年的局势有很大关系。今年,无论是卖家还是买家,都对全球供应链问题感到担忧。为此,不少电商平台在10月份就开展促销活动,而部分消费者也不打算等到像黑五这样的时间点再进行购物,早早地开始清空自己的购物车。

 

人们对商品缺货的担忧并不无道理。Adobe表示,今年11月零售网站上的缺货信息较疫情前水平上升了169%。

 

随之而来的是今年的折扣力度也有所减弱。网络星期一的电子产品折扣为12%,而去年同期为27%服装价格下降了18%,而去年同期下降了20%家电仅打折约8%,而2020年为20%。从燃料到原材料的各种通货膨胀导致一些企业将这些成本的一小部分转嫁给消费者。Adobe表示,网络星期一消费者购物车的最终价格同比上涨13.9%这也部分是由于更多的购物者购买了家具等大件商品。

 

价格看起来并不是那么的“优惠”,这也打消了部分消费者的购买意愿。数据显示,从感恩节到网一这五天里,有近1.8亿美国人购物,而2020年约有1.86亿,2019年约有1.9亿。

 

简单概括就是,今年美国消费者购买的东西少得多也更早,但由于价格上涨而花费几乎相同的钱。

 

接下来各大卖家还将迎来圣诞假日销售活动。除了供应链问题之外,大家面临的挑战还有新冠病毒变异毒株奥密克戎。

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