引言 根据美国零售联合会(NRF)3月初进行的一项调查,美国人在今年复活节购物时会寻找相对便宜的商品。
NRF和Prosper Insights & Analytics的数据显示,今年美国人计划在复活节相关商品上平均花费169.79美元。80%的美国人将庆祝这一节日,他们的消费总额将达到208亿美元,略低于去年预计的216亿美元。
NRF首席执行官Matthew Shay表示:“消费者渴望回归疫情前的假期传统。”超过一半(51%)的消费者计划亲自拜访家人和朋友,这高于去年的 43%。在那些计划庆祝复活节的人之中,食品将占最大的支出类别,其平均支出为53.61美元,接着是礼物28.04美元和服装27.93美元。
随着越来越多的人重返疫情前传统活动,线上庆祝的的占比也就急剧下降。最新数据显示,只有13%的人计划通过虚拟方式拜访家人和朋友,比2020年减少了 62%。同时,虚拟教堂礼拜的出席率也将下降,只有12%的人打算通过电话或视频参加,而2020年这一比例为32%。
Prosper Insights战略执行副总裁Phil Rist指出,即使那些不庆祝复活节的人仍然计划平均每人花费18.49美元,这突显了这个受欢迎的假期对经济的广泛影响。
虽说如此,但在高通胀的背景之下,人们也变得精打细算。如果复活节相关商品的价格高于预期,42%的消费者表示他们会在另一家零售商处寻找,31%的消费者会寻找其他品牌或颜色等替代品。与去年一样,一半(50%)的消费者计划在折扣店购买礼物,41%在百货公司购买,35%在网上购买。
根据Jungle Scout的数据,随着复活节的到来,不少和节日相关的产品搜索量在过去一个月中迎来了大幅增长。
其中,easter basket stuffers(复活节篮子填充物)在近30天内的搜索量达到近70万次,环比增长了1032%;easter basket stuffers for toddler(为幼儿准备的复活节篮子)搜索量为7万多次,增长了1328%。
在节日氛围浓厚的背景之下,节日糖果、塑料鸡蛋、玩具、书籍等色彩鲜艳的商品都可以成为复活节篮子的“座上宾”。
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