引言 挪威以80%的移动购物普及率位居欧洲第一。
根据国际支付巨头Klarna的出示最新研究显示,当前在欧洲,移动购物越来越受欢迎。其中挪威以80%的移动购物普及率位居第一,紧接着是西班牙、瑞典、芬兰,均为77%;荷兰以76%的普及率紧随其后。一些欧洲电商市场规模大的国家移动购物普及率反而排名靠后:意大利(74%),英国(70%)、法国(68%)、德国(67%)。
近年来消费者的消费场景开始转移到智能手机等移动设备上,这一变化在2020年疫情后尤其明显。数据表明,全球约有71%的消费者曾在手机上购物。
在挪威,在线消费主要群体为Z世代和千禧一代,这两个消费群体通过移动设备来满足他们的购物需求。与疫情前相比,移动购物的大部分增长是Z世代和千禧一代驱动的。
据了解,喜欢在移动设备上购物通常与在线购物频率较高的消费群体相关。在挪威,37%的受访者每周至少在手机上在线购物一次,其中48%的千禧一代每周至少在手机上购物一次。
对于购买类别,最受挪威消费者关注的是电子产品、服装、鞋子、旅游休闲和户外运动产品,这几大类别牢牢占据电商平台挪威地区的搜索量前排。
在线购物带来的商品多样化和可选择性,使挪威消费者更加在意商品的性价比。数据显示,90%的挪威人在网上购物时会进行价格比较,他们会关注优惠和促销活动。另外有80%挪威人会比较在意卖家的交付速度以及退货服务。
值得注意的是,59%的挪威消费者在手机上安装了1到5个购物APP,22%的挪威人安装了6至10种购物APP。
在手机上安装了购物应用程序的消费者中,平均超过85%的人每周只使用1到5个(或根本不使用),13%挪威消费者会使用6至10种购物APP。但70%的挪威人更希望只在一个APP内进行购物,其中,Z世代(80%)、千禧一代(77%)、X世代(67%)和婴儿潮一代(71%)。
作为世界第23大电子商务市场,挪威发展潜力巨大。据悉,中国跨境电商的购买量占挪威线上跨境交易总量的30%以上,是挪威跨境网购的热门国家之一。中国卖家们可持续关注这一市场,为进场做好准备。
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