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亚马逊等电商股价集体跳水!

本文来自:亿恩网原创

作者:路雪苹

2022-06-22 10:57

简介 跨境电商卖家们,你们的销量还好吗?

焦虑,可能是最近跨境卖家们提到最多的一个词。自2022年以来,亚马逊平台的流量和销量似乎一直不太乐观,不少卖家反映自己销量暴跌、超级腰斩,亚马逊平台部分类目甚至还出现了断崖式下跌的现象。

 

实体店回归、通货膨胀双重加持之下,不仅致行业卖家遭受重创,还有不少跨境电商平台被波及,股价亦是出现大跳水。而在此种情况之下,也不乏一些大卖利润依旧处于增长状态。

 

亚马逊等电商平台股价大跳水!

 

6月16日数据来看,亚马逊收盘价为$103.66,市值基本接近2021年最高值的一半Wayfair收盘价为$44.18,市值缩水到2020年最高峰的10%,且自2021年伊始,其股价基本一直处于下滑状态;Shopify收盘价为$305.23,市值为最高峰的20%左右;Etsy收盘价为$69.00,市值为最高峰的20%。

 

对比来看,亚马逊市值缩水至50%,其他平台的市值缩水后基本上维持在10%-20%左右。从另一个层面来说,大环境作用之下,亚马逊依然占据电商平台鳌头的地位。

 

不少人将股市作为经济的晴雨表,认为其反应一般早于实体经济。在部分卖家看来:美国电商股票集体跳水,也就意味着美国投资者不看好电商板块,对于卖家来说,这并不是一个好消息。

 

但不少卖家认为仅仅用股票的涨跌来衡量跨境电商行业的兴衰并不合理

 

疫情得到控制之下,美国的实体店已经逐步回归,再加上通货膨胀致全球供应链崩塌,以至于大宗商品、原料和能源价格狂涨。消费者更趋于购买生活必需品,但跨境电商平台售卖的多数为非必需品,这也就是为什么多数卖家提到销量萎缩的一个原因。

 

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美国为降低通货膨胀,正在维持加息的路径。就数据来看,美国5月份消费者价格指数,也就是CPI同比涨幅高达8.6%,已经刷新了40多年来的最高纪录。有业内人士预测:“在美联储6月份的会议中,将维持加息路径,大概率6月份会加息50个基点左右,同时美国还会持续缩减资产负债表的规模。”

 

基于此种情况之下,美国在降低美元流通、抑制消费的同时,也在一定程度上促使美国的消费市场趋于疲软。

 

此外,卖家销量萎缩与电商平台的流量下滑也联系紧密。就Similarweb的数据来看,亚马逊美国站2022年伊始的几个月,流量都出现了下滑,其中2月份的流量已经下滑到22亿,而其他跨境电商平台亦是如此,如eBay2月份流量下滑至7.292亿,沃尔玛2月份流量下滑至3.843亿。

 

多重因素作用之下,卖家们的销量亦是不太乐观。有卖家反映自己订单少了一半,还以为账户异常了,但打开后台发现确实就这些单子。事实上,有同样经历的卖家并非少数,甚至于亚马逊平台的部分类目还出现了断崖式下跌的现象。

 

亚马逊多个类目销量断崖式下跌!

 

charcuterie boards类目来看,2021年12月份为高峰期,月销量在30万左右,但今年五月的销量仅为2.6万,呈现断崖式下跌;key holder类目高峰期月销量为10万,5月份销量为1.8万。此外,picnic basket、 wall decor、corner shelf等类目月销量也出现不同程度的下跌。

 

就卖家提供的曲线图来看,在今年5月份前,这些类目的月销量还是维持在稳定状态,5月份开始就出现显著下滑趋势,但在去年5月份,其月销量呈上升状态。而这一数据与大多数卖家哭诉自己销量大跌刚好对应。

 

小编了解到,上述类目的产品不少都在做折扣促销,甚至于部分产品还给予了50%的折扣。为此,有做同类产品的卖家表示:“本来销量就不好,做促销也是为了提高销量,利润少点无所谓,但是要把产品卖出去

 

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流量下滑严重、广告花费依旧高昂、利润少得可怜已经成为当下部分卖家面临的难题。此种情况之下,跨境电商市场已经出现了普遍悲观的情绪,有考虑转行的,有去晋江开启副业的,也有为缩减开支,将办公地点转到内陆的。

 

更有业内人士预测:“今年下半年的旺季可能会出现旺季不旺的现象,建议卖家们在新品开发以及备货方面都要慎之又慎

 

就美国政府公布的数据来看,5月份美国通货膨胀率加速上升,跃升至8.6%,是1981年至今41年来最大的增幅。当前的美国通货膨胀处于持续白热化的阶段,全美各地的家庭预算都处于紧张状态。在美联储最快速加息后,华尔街也越来越多地押注美国经济在明年仍旧处于萧条状态。

 

从另一个层面来说,在实体店回归和通货膨胀的双重夹击之下,跨境电商行业亦是正在面临一轮洗牌,利润率极低的、质量不行的、产品不行的卖家都会被逐步清退如果卖家依旧抱着稳定增长的视角去分析链接,很难存活下去。

 

与疫情之下跨境电商高速发展的状况不同,目前的跨境电商市场正在回归稳定状态。此种情况之下,卖家不应该一味悲观,应该静心沉淀下来,专心研究产品、打磨链接、整合品牌和供应链优势,在提升自身软实力和抗风险能力的同时,备战接下来的旺季

 

如果说单量下降让卖家的悲观情绪蔓延,那大卖们的利润高昂无疑给不少卖家注入一针强心剂。在华东大卖巨星科技公布的半年报中,其在2022年上半年归属上市公司股东的净利润为6.5亿元-8亿元,对比去年同期增长了-10%-10%。

 

刨去第一季度的归属上市公司净利润1.82亿,巨星科技第二季度的净利润在4.68亿至6.18亿之间,扣非后的净利润在5.8亿到7.84亿之间。虽然其业绩没有像疫情期间那样大幅上涨,但在跨境电商流量单量双双下滑的情况下,能取得这样的业绩已实属可观。

 

巨星科技的业绩报告无疑振奋了业内人士征战跨境电商圈的信心。就中小卖家而言,更应学习圈内大卖在市场选择、产品打造、营销以及供应链等多方面的布局,在做好产品的同时,稳步发展。


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