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市场全面崩盘?这一品类仍迸发无限商机

本文来自:亿恩网原创

作者:朱小慧

2022-08-10 10:26

简介 德国的家具在2021达到近360亿欧元。

8月,德国联邦统计局的数据显示,由于通胀、俄乌冲突和新冠疫情的影响,今年6月,德国零售额与去年同期相比实际下降8.8%,为该国零售额自1994年以来的最大同比降幅

 

相比一季度,第二季度德国经济产出正式停滞,整体市场趋于疲弱。

 

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对于主攻德国市场的跨境卖家而言,这一经济崩盘现象无疑使今年的他们更寸步难行。

 

此外,高通胀和供应链问题带来的价格上涨,大大影响了德国人的消费热情。

 

调查显示,目前在德国价格涨幅最高的产品在家居和家具(21.8%)、家用电器(17.9%)、食品、艺术和装饰(11%)领域与之相反鞋子(8%),尤其是运动和休闲鞋(1.3%),以及电子产品和配件(5%),价格变动不大

 

今年上半年以来,各大市场、各大零售巨头、各品类均出现利润、需求等方面的消极反应。但在德国,家居与家具这一历来利好类目波动较小,市场反馈较为积极

 

根据德国家具在线零售商Westwing和Home24第一季度财报可知,其销售额大幅下降不过仍分别取得了1.11亿欧元1.4亿欧元的销售额成绩。

 

根据EHI的家具市场研究可知去年德国家具销售额增长了1.6%,达到近360亿欧元德国消费者在家具上的人均花费为423欧元

 

业内专家强调,自新冠疫情以来,德国人加大了对房屋的投资与此同时,由于消费方式发生变化,德国人在购买家具时,线上渠道消费不断增加由此推动德国家具在线零售市场份额在十二个月内从11.5%上升到13.1%2021年,在德国,通过电商销售的家具总价值为47.2亿欧元,比上一年增长约16%

 

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根据YouGov的研究,44%的德国消费者计划在未来12个月内购买客厅家具。其中,22%的人希望在网上和实体店购买沙发、桌子等8%的人完全依赖网上购物。据了解,网购能够实现他们对产品更高性价比的目标追求。


对于超过一半的客户(52%)来说,更便宜的报价是在线购买家具的动力。41%的受访者会选择在商店查看或试用过该产品后进行网购,三分之一(34%)的受访者表示只在网上挑选和购买家具

 

Salesforce购物指数显示供应链瓶颈和价格上涨影响与上年相比,今年德国消费者的消费意愿下降了20%

 

虽如此,但家具作为德国市场的高需求产品,未来市场空间依旧广阔。

 

Westwing和Home24等多个德国家具电商市场巨头在今年上半年面临销售额下降、利润下滑等情况下,仍宣布将继续加大市场投资,认为当前不过是短期的宏观经济挑战

 

当前市场确实危机四伏,但机遇与挑战并存,晓察市场,卖家们或能在逆境中挖掘更多商机。

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霸王龙 1个月前
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德国全境可运,空运庄家,需要出口的联系17689222302

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