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又有巨头推出新跨境电商平台!

本文来自:亿恩网原创

作者:何颖

2022-11-25 10:43

简介 最新消息,阿里推出的新平台名为Miravia,本月30日将正式推出。

eMarketer《2022年全球电商市场预测报告》显示,2022年全球电商销售额预计将首次突破5万亿美元,占整体零售总额的1/5,预计2025年这个数字将突破7万亿美元

 

现在国内互联网巨头对跨境电商市场份额的争夺可谓白热化。今年讨论最多的主角无非两个:拼多多和字节跳动。拼多多推出的出海项目Temu自9月在美国上线就一路势如破竹,下载量一度超过亚马逊。字节跳动则借助抖音的孪生兄弟TikTok另辟蹊径,依靠社交电商在一众巨头中强势杀出。

 

而作为最早出海的互联网巨头,阿里也不甘落后,在去年推出快时尚品牌独立站AllyLikes后,今年又整了个新跨境电商平台。最新消息,阿里推出的新平台名为Miravia,本月30日将正式推出。

 

APP、网站已上线,定位中高端消费者

 

外媒报道,阿里将于年底前在西班牙推出一个跨境电商平台:Miravia。

 

该消息最早来源于西班牙数字营销公司首席执行官Dori López Nieves。近日,Dori López Nieves在领英的一篇帖子中称,她有一个爆炸性的消息要披露:一切都表明,在接下来的几天里,阿里巴巴将推出Miravia,这是一个由全球速卖通提供预算,包含了时尚、美妆、电子、家居高质量产品的平台。

 

据了解,Miravia主要为消费者提供一流品牌和中高端产品,目标受众是寻求购买优质产品的高购买力消费者。目前Miravia开放了八个类目:女性时尚、家庭和园艺、美容与健康、食品和清洁、男士时尚、休闲和空闲空间、玩具和儿童、3C电子。

 

其中,Jack&Jones、Tommy Hilfiger等品牌已入驻男士时尚类目;Cecotec、Pikolin、Rowenta等品牌已入驻家庭园艺类目;Neutrogena、Weleda等品牌已入驻美容与健康类目;Colacao、Cuetara、Lindt、Nutella等品牌已入驻食品和清洁类目;Adidas、 Munich 、 Salsa Jeans等品牌已入驻女性时尚类目。

 

Miravia将于当地时间11月30日在西班牙首都马德里通过Mira Premiere VIP活动正式推出。现在该平台可通过url Miravia.es和 iOS 版应用程序APP访问。

 

QQ截图20221122155337.png 

 

官方消息显示,Miravia新用户第一次在平台购物可享受20%的折扣,超过10欧元的订单将由平台免费配送。另外,用户可享受30天的免费退货服务,第一次评论产品和收藏喜欢的产品可享受3欧元折扣。还有每日闪购优惠、独家优惠券等福利。

 

Miravia由Arise Operating E-Commerce Private Limited运营,其地址与Lazada新加坡总部的地址一致,由此可以判断其为阿里旗下的又一个电商项目。

 

众所周知,阿里在欧洲市场已经布局的速卖通,面向的主要是低消费群体,中高消费群体一直是空白的,Miravia正好弥补了这个市场空白点。

 

Miravia首次亮相选择在西班牙也并非偶然。根据Foxintelligence提供的欧洲电子商务数据,今年前六个月,速卖通是西班牙第二大电商平台,仅次于亚马逊,市场份额为12.4%。显然,阿里在这个市场占有一定的主导地位。与此同时,西班牙是速卖通在欧盟国家里投入最多,GMV也是最高的国家。

 

外媒报道称,一位与阿里关系密切的行业消息人士告诉他们,阿里已经开始在法国开展业务,培训未来的供应商,以开发一个中高端市场。

 

连续落子欧洲,阿里蓄力扩张

 

如今美国市场已是群雄争霸局面,亚马逊、eBay、沃尔玛在这片土地上根系扎得很深,尤其是亚马逊,更是占据着绝对的主导地位,PYMTNS数据显示,2021年,亚马逊在美国的在线销售市场的份额已经达到了56.7%。这种情况下,新的平台想要进来分一杯羹很难。

 

欧洲市场则不同,目前并没有一家电商平台将整个市场完全掌控,且 欧洲是世界第三大电商市场,疫情后线上消费习惯更是加速养成,未来爆发潜力大,这给了其它“新人”很大的开发空间。

 

因此对阿里而言,避开竞争激烈的美国市场,重注有丰厚积淀的欧洲市场,是一项明智的决定。

 

事实上,Miravia已经不是阿里今年落在欧洲的第一步棋。早在今年4月,路透社报道,阿里旗下电商平台 Lazada在东南亚市场取得成功后,将准备继续进军欧洲市场。

 

虽然 Lazada进入哪个国家没有具体说明,时间也未定,但阿里旗下物流公司物流服务公司菜鸟在2020年已经踏足比利时,在比利时列日机场开设了一个中心枢纽,该智能中心是欧洲同类智能中心中最大的,外媒猜测,这应该是 Lazada欧洲销售的中央分销地点

 

与此同时,今年8月,阿里在5月已经注资3.875亿美元情况下,又向Lazada注资9.125亿美元,自今年年初以来的投资总额达到13亿美元。

 

这一动作普遍被外界解读为阿里在为Lazada的进一步扩张蓄力。

 

事实上,在Lazada、Miravia之前,阿里已经通过速卖通在这里深耕多年,通过这个平台,数以亿计质优价廉的商品被中国卖家送到了欧洲消费者手中。现在它在西班牙、法国等部分欧洲国家的电商市场中已经占据重要地位。

 

正如上文所言,在西班牙速卖通是除了亚马逊之外的第二大电商平台。官方数据显示,2021年,速卖通平台上的西班牙卖家数量增加了35%以上。截至今年3月,共有11000多家西班牙企业在速卖通建立业务,大部分是中小型企业。

 

而在波兰,2022年,速卖通超过了亚马逊,成为当地市场份额排名第二的电商平台。根据Médiamétrie的数据,全球速卖通是法国访问量第六大的电商网站。

 

Euromonitor称,亚马逊是西欧最受欢迎的平台,但疫情期间它在该地区的市场份额并没有增长,2020 年仍保持在19.3% 左右。相比之下,阿里的市场份额反而从2019年的2%上升至了2020年的2.9%。

 

想必也正是这样的增长给了阿里加码欧洲市场的信心。

 

而且据预测,到2025年,欧洲电商整体收入将达到5692亿美元,超过美国的5634亿美元。

 

写在最后:除了自己建立的速卖通和国际站之外,近年来,阿里还通过投资、收购方式,先后将土耳其电商平台Trendyol、巴基斯坦电商平台Daraz、新加坡电商平台Lazada纳入麾下。去年在DTC独立站品牌出海热潮掀起时又推出了快时尚电商品牌allyLikes。逐步将电商版图扩张至全球,将业务渗透到各个板块和消费人群。

 

阿里今年三季度财报显示,国际板块中,零售部分比上年增长3%,国际批发部分增长6%,超出市场预期。阿里巴巴跨境及全球零售商业(主要包括Lazada、速卖通、Trendyol及Daraz)季度营收157.47亿元,同比增长4%。

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