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开启APP内下单模式!TikTok美国测试电商购物新功能

本文来自:亿恩网原创

作者:李荣荣

2023-09-12 17:33

TikTok似乎正在美国尝试一种新的购物模式,据外媒报道,美国的一些用户现在已经可以看到自己的TikTok中出现了“shop”标签。

图一.jpg

 从上图中我们可以看到,“shop”就在标签“For You”和“Follow”标签之间,不得不说,这是一个非常显眼的位置。

 

点进去shop标签后,可以看到一个可以滑动的列表,上面会随机出现各种商品,大部分来自中国,但是列表中也出现一些跟TikTok流行趋势相关的产品。

 

其中最显眼的是今日特价Today’s Deals板块据外国媒体同行说,他点进去的时候,列表最靠前的商品是一款风靡TikTok的面部精华液,这款精华以蜗牛粘液蛋白为主要成分。

 

测试进行的很低调,据外媒称,部分商家可以在自己的个人资料上激活在线购物(in-stream shopping) 功能。据悉,目前处于测试阶段的品牌包括PacSun、流行文化产品精品店Three Little Mingos和美容品牌泡菜Chic。

 

与需要跳转到TikTok Shop网站购物不同,新模式让购物流程在TikTok里就能全部完成。

 

TikTok在英国测试这种购物方式,虽然和美国的呈现方式略有不同。

图二.jpg

因为在国内乃至东南亚市场有了成功的先例,所以TikTok一直希望在美国、英国等西方市场复制同样的成功。

 

我们都知道,美国一直是电商的一个大市场。所以,虽然西方消费者好像对社交媒体与购物结合在一起的方式不感冒,但TikTok也一直在努力尝试,为他们“打开新世界的大门”。

 

不过,可能是因为新功能处在刚开放阶段,列表中展示的部分商品是亚马逊等其他平台的禁售品,虽然禁售的原因是伪造客户评论,但如果商品真的有质量问题,难免会降低新用户对平台购物功能的印象分。

 

总的来说,TikTok在电商方面想要赶上亚马逊、eBay这些老牌电商平台在客户中的信任度,还有很长一段路要走,但是好在未来可期,让我们拭目以待。

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