购物季“大乱斗”！这些平台或将成为头部赢家

今年的假日季已经开始，又到了跨境人的“狂欢节”。根据全球知名市场研究机构eMarketer发布的数据显示，今年美国假日季的销售总额有望达到1.317万亿美元，比2022年的1.26万亿美元增长4.5%。

总的来说，平台在2023年假日购物季最后的战绩还是取决于消费者的愿意，比如在什么时间，什么平台以及在平台中花多少钱，但是总有一些平台会更占据优势。对此，eMarketer的分析师安德鲁·利普斯曼（Andrew Lipsman）做了分析，比如谁在这次“战争”中处于优势地位，它们的优势又在哪里。

1. 亚马逊

利普斯曼在近日的研讨会上表示，eMarketer预计亚马逊将在今年迎来有史以来第一个千亿美元假日季。根据该机构的预测，这家巨头本季度在美国的电商销售额将达到1061.8亿美元，占假日电商销售总额的41.9%。

与其他平台相比，亚马逊最大的优势之一就是送货速度。根据NielsenIQ的数据，在今年6月，亚马逊的送货上门速度已经从疫情期间的4.6天缩短到了1.5天。虽然其他平台的送货时间也在缩短，但平均时间仍然是亚马逊的三倍多。

2. 沃尔玛

利普斯曼说，如果亚马逊是电商之王，那沃尔玛就是全渠道销售的大赢家。Lipsman预测，沃尔玛线上线下销售业绩将继续保持良好势态，并将继续受益于更加注重产品价值的消费者。

利普斯曼还认为沃尔玛在“点击取货”方面比亚马逊更有优势，能够在消费者担心送货不及时的假日季枸杞抢占份额。

3. Temu

在2022年9月在美国问世以来，Temu的发展可谓如日中天。根据Comscore的数据，今年7月Temu的访问量达到9050万，在独立访客排名前15名的电商品台中排第四名，

利普斯曼称，Temu是后起之秀，但它将以颠覆性的商品价格抓住商机；Temu以非常便宜的价格提供商品、圣诞礼物以及人们想要的各种东西；如果消费者花几美元就能买到圣诞礼物，那人们就会被吸引。

4. TikTok

利普斯曼认为，虽然TikTok可能不是一家传统的电商平台，但它确实抓住了人们的心。之前就有媒体报道，TikTok对人们购买决策的影响越来越大，尤其是Z世代。根据Jungle Scout的数据，43%的美国Z世代成年人开始TT搜索商品，这一部分人群。

此外，其他拥有移动应用程序的零售商也将成为本次购物假日季的关键接触点。尤其是在通过社交广告接触消费者变得越来越困难的情况下，运营必须发挥创意，在不投入大量费用的情况下，让消费者看到自己。利普斯曼还提到，以亚马逊、SHEIN为代表的移动应用采用率较高的零售商，将会在移动电子商务交易中占据绝大多数的份额。