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重要!今日起亚马逊更改Listing要求

本文来自:亿恩网原创

作者:位晶晶

2023-12-11 11:10

亚马逊更改Listing要求卖家所有新建Listing都需符合新的产品属性要求,现有的老Listing需要修改时,也要确保符合新要求。

 

平台想以此来改善买家的购物体验,但是卖家们似乎短时间无法适应。即将进入新的一年,亚马逊Listing变动较大,卖家们需格外留意。

 

卖家创建Listing需符合新要求

 

2023年12月11日起,亚马逊要求更改包括1750种在内的产品Listing信息。

 

卖家在创建除媒体、数字和手工类产品外的所有产品Listing时,都必须符合新产品属性要求。亚马逊提供了一份电子表格,显示哪些产品类型和属性正在发生变化。

 

图片1.png

亚马逊提供的电子表格部分截图

 

亚马逊更改的理由是:“这些更新将减少卖家上传产品时本应填写属性却并未被要求填写属性的情况新的变化也是为了帮助消费者做出更明智的购买决定。

 

亚马逊没有解释在繁忙的假日季节为何做出这一改变。该公司表示,现有的Listing不会受到影响不过当卖家编辑现有Listing时,可能会被要求提供额外的信息,以满足新的更改要求。卖家可以像往常一样使用管理库存页面或价格和数量模板来继续更新价格和库存水平。

 

亚马逊表示,并非所有卖家在创建Listing时都会立即看到这一变化平台将在2023年12月11日至2024年2月1日期间逐步向所有卖家推出这些变化相当于给卖家一个缓冲的时间。

 

新的变更情况如下:

 

一、添加产品:随着更改的推出,使用“添加产品”页面的卖家在创建或编辑Listing时会看到更新的要求。 注意:如果新要求的产品属性不对可以将鼠标悬停在属性旁边的“?”字符上提醒平台并重新Listing旁边选择“无关属性”选项。

 

二、通过上传添加产品:从12月11日起,所有使用“通过上传添加产品”的卖家都可以选择升级到具有更新属性要求的新清单模板。 当选择Listing的产品类别时,将看到一个带有链接的横幅然后在此下载新模板。 但是,平台仍接受使用老模板提交的Listing要下载上一个模板,请单击横幅右上方的“切换”按钮。 在更新的模板成为默认选项之前,亚马逊将在上传添加产品页面提前30天通知卖家。

 

有卖家指出,本次Listing的更新让人觉得头疼,会浪费大家很多时间。

 

该卖家在电子表格里搜索一下液体,发现篮球篮需要注明是否含有液体,还需要说明它们是用于什么运动床需要说明是否易碎,亚马逊会销售易碎床吗自行车灯需要描述材质、开瓶器需要注明是否装有液体桶也需要产品合规证书,到底是为了什么?饮用吸管、钻头、电风扇、钓鱼线等都需要注明是否含有液体……

 

“我已经好几年都无法更改Listing了,也不能让亚马逊去更改一个有错误或者品牌错误的Listing。我不能在亚马逊上传的产品却能在其它平台上传,难道亚马逊不希望成为以前那样的一站式商店了。

 

如果你不是品牌所有者,也许亚马逊应该发布不要浪费时间试图添加或更新错误的信息。因为只有品牌所有者才拥有Listing的编辑权限。”另一卖家称。

 

对于Listing的新更改,不少同行认为越更改越糟糕。一位同行介绍了自己的经历:六个月前无法上架衬衫,因为他们要求有腰围尺寸,但没有脖子尺寸。但是如果你回复“我会输入腰围尺寸”,它就会把错误的反馈给你:“衬衫没有腰围尺寸”。就在同一天,泳裤开始要求脖子的尺寸,但是如果你填了,系统就会反馈错误,因为泳裤不能有脖子大小。

 

新的更改可能让部分卖家短时间无法适应,在他们看来亚马逊“改善购物体验”需要从买家端下手,有很多专业的方法可解决这个问题,可以当这个问题解决后,再增加Listing要求之类的。

 

亚马逊推新版Listing打分标准

 

就近期平台的政策来看,亚马逊对Listing的要求增多。前不久其刚刚发布了2024版Listing打分标准,2024年1月1日生效。

 

图片2.png

 

与旧版的打分表相比,新版的打分表新增了4个重点得分项:关键属性全都填写、10字符<标题长度<200字符、标题以品牌名开头、图片信息完善度。而在旧版这四项是不计分的。

 

新版的打分表得分80分以上(A等级)被视为一个合格的Listing。具体的得分情况是:

 

A 80-100分:具有所有要素或仅缺少一个

B 70-79分:缺少1-2个要素,有改善空间

C 60-69分:缺少2-3个要素,有改善空间

D 50-59分:缺少3-4个要素,需要改善

E 10-49分:缺少4-5个核心属性,曝光转化会受到严重影响,急需改善

F 0分:创建了ASIN但存在合规问题,或缺失所有要素,在搜索和浏览界面被禁止显示。

 

而且同样评级为Grade A的ASIN,新版本标准对比旧版本标准,在流量与转化情形有大幅提升。

 

2024年开始,如果卖家不根据新打分标准做修改,很多原本评级为A的ASIN会变成B级甚至更低的评级!

 

根据新版打分表新增的四大重点得分项,亚马逊卖家需作出以下调整:

 

1、提升Listing标题质量:控制标题长度在10~200字符之间;标题应当以品牌名作为开头;若是无品牌产品,则此项不得分。

 

2、关键属性全都填写:填写的关键属性越多,Listing权重得分越高,全部填写即为满分。

 

3、图片信息完善度:至少上传四张图片,根据不同类目产品特性,多角度丰富图片传达的产品卖点信息;确保主图、附图符合产品类目要求。

 

亚马逊提到正确且完整的Listing能够吸引流量促进转化,流量出单量会比不完整的Listing高出22%、9.8%,而判断Listing够不够好,亚马逊是有一套打分标准的,分数越高说明Listing越完整,越符合消费者需求。

 

Listing的重要性不言而喻,在2024年卖家创建新的Listing要确保符合新要求,老Listing也要根据打分标准做好调整,以确保明年能顺利开展业务。

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