新一轮清扫：亚马逊大批品牌突然挂了

2021年的品牌连坐危机又要重演？

亚马逊吸尘器类目大地震，该类目下的多个品牌突然无法显示，疑似品牌遭遇连坐，引发诸多业内卖家的担忧。而本次的品牌出事发生在320亚马逊大规模扫号之后，这似乎与2021年亚马逊封号封品牌的操作有类似之处，一时之间部分卖家愈发紧张起来。

吸尘器类目多个品牌无法显示

昨天下午，亚马逊吸尘器类目多个品牌突然无法显示，在棒式吸尘器和电动吸尘器的畅销产品排行榜上，多个热卖品牌直接消失了，按业内卖家的说法是被禁止搜索了。

随后有卖家反馈，亚马逊疑似对吸尘器品牌出手了，很多品牌后台链接直接被删除，不过店铺没事，而这些中招的品牌也没有收到平台的任何绩效通知，属于是挂的不明不白。

根据知情人士的说法，本次被波及的吸尘器品牌有十多个，包括HO*****、DE****、Be****、PO*****等，当品牌挂掉，亚马逊连资金都不给卖家留。而出问题的品牌除了吸尘器，可能还涉及到耳机、意式咖啡机等类目。

在亚马逊上，一个品牌可能涉及到上千万的资产，品牌出事对卖家来讲需要付出的代价不小。申诉起来更是相对的麻烦。

值得注意的是，本次的品牌出事可能是被连坐了，有“吹哨人”发出预警：这次的品牌连坐会和2021年的情况一样。

2021年亚马逊封号潮大规模爆发，多个头部大卖的品牌被封杀，品牌又进一步遭遇连坐，资金被冻结无法取出，致使很多上市大卖业绩迅速变脸，几年都没有走出亏损阴霾，一些无力自保的中小卖家在危机中被清退出局。

当有人把本次的吸尘器品牌一事和2021年的品牌连坐危机扯在一起，很多卖家跟着慌了。本次的品牌出事依旧发生在亚马逊大规模扫号之后。

3月20日被卖家称之为“黑色星期三”，亚马逊新一轮的扫号爆发，从各方反馈来看这次波及的范围很广，很多老账号莫名被封，有卖家看到几十个账号被封掉，在这些被扫的账号中，一些纯白帽玩法，品牌是新注册的账号也未能幸免。

大批账号被封之后，一些品牌开始被封被连坐，这也难怪部分卖家会和2021年的封号潮联系在一起。不过从影响范围来看，当下的扫号和品牌突然无法显示都和2021年的事情相差甚远，卖家们不必惊慌。而且，根据最新的反馈，吸尘器类目的部分品牌已经恢复。

扫号持续爆发，新型扫号体检报告来了

但是那些从3月20日被封掉的账号就没有那么幸运了，大批账号依旧被关在小黑屋，等待解救。

目前尚未收到卖家和服务商发出的关于账号解封的消息，可见被扫的账号在申诉方面并不顺畅。而亚马逊的扫号行动还在持续，今天依旧有人陆续中招。有卖家反馈：“今早起来发现我的号也被扫了，一样的情况”。平台的这种持续行动也加速了卖家的焦虑，一些未中招的卖家也开始慌了。

本次的账号被封亚马逊并未给出具体的原因，只在邮件中提到这些账号存在滥用问题，这让卖家们很是着急，找不到原因就没有办法申诉。

昨天有相关服务商发出告知，称亚马逊这次的新型扫号邮件就是要卖家自查存在哪些违规行为，其内部渠道消息，如果要申诉，需要先自查有没有存在以下问题点。

1、长时间未运营的店铺，想要重新运作被扫；

2、刚注册的新店铺，直接被扫；

3、正常运营的老店铺，可能因为曾经遗留/存在绩效侵权等问题被扫；

4、找服务商赶跟卖等灰色操作；

5、品牌备案被拒多次(品牌连坐)；

6、账户内曾经存在变体违规(绑僵尸变体，跟卖僵尸号)；

7、存在假冒，知识产权侵权(商标、版权、专利)等问题。

也有相关服务商称目前出来的新型扫号已经拿到体检报告，原因是跟之前的死号有关联，被平台判定为欺诈。这一说法也得到部分卖家的证实，一位卖家表示没做任何违规操作，但是邮件说欺诈，违反第三方协议，需要供应链验证，但是这种验证是地狱级难度。

如今亚马逊的一些扫号原因和逻辑越来越让人琢磨不透，就连部分卖家白帽运营也难免中招。而那些涉及过违规操作的卖家大概率会被平台拉出来秋后算账，即便很久之前的一次违规，也有可能关联到以后的账号，再次给卖家敲响了谨慎操作、合规运营的警钟。

违规操作的品牌大概率会废掉

现在不仅本次被扫的账号没有恢复，一些挂掉的品牌也陷入困境，可能会给中招卖家带来很大的损失。而牵涉到关联和违规操作的品牌很大概率会废掉。

品牌违规操作的常见情况之一便是品牌滥用，这也相对可怕。去年9月份，亚马逊品牌滥用问题突然爆发，无论是新品牌还是老品牌都不能幸免，甚至有卖家多个账号品牌接连被判滥用，品牌被移除。

可怕的是品牌滥用还会引发连坐。连坐的发生大多有两种情况：第一，是品牌下A店铺挂了，品牌授权的B店铺和C店铺也跟着一起挂掉；第二是品牌下A店铺挂了，会连坐到A店铺下的另一个品牌。而且在店铺挂掉的情况下，如果将该品牌转移至其他账号，那么还会产生品牌关联。除非把挂掉的店铺解封，才能避免品牌关联。

如果这次的吸尘器品牌真的涉及连坐，那就相对麻烦了。在亚马逊的严打之下，很多卖家的共识是要想避免品牌挂掉，最安全的方法是一个店铺一个品牌。

从扫号到封品牌，亚马逊这一轮的行动再次让卖家们提心吊胆。平台在打击违规操作方面从不含糊，秋后算账的机制也加重了犯错的成本，毕竟账号和品牌是卖家在亚马逊上的立身之本，今后大家只能靠纯白帽的玩法打天下了。