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一年卖货600亿元!深圳大卖业绩狂飙

本文来自:亿恩网原创

作者:赵丹

2024-05-17 17:28

引言 近年来,随着全球消费者对电子产品及相关配件的需求持续增长,数码3C市场也越发火热,3C产品俨然成为出海的热门赛道。

近年来,随着全球消费者对电子产品及相关配件的需求持续增长,数码3C市场也越发火热,3C产品俨然成为出海的热门赛道。

 

中国也有不少品牌乘势而起,加速出海,业绩狂飙。传音控股就是其中之一,年营收已经突破600亿元!

 

传音控股年营收达到622.95亿元

 

前不久,传音控股发布了2023年的业绩报告。 2023年,传音控股实现营业收入622.95亿元,对比2022年增长了33.69%;归属于上市公司股东的净利润为55.37亿元,同比增长了122.93%;公司整体的毛利率为24.45%,对比2022年的21.32%增加了3.13%。

 

图1.png

 

在公司业绩持续飙升的情况下,传音控股也豪气分红!

 

2023年,传音控股拟派发现金红利含税金额24.20亿元,占公司2023年度归上净利润43.70%。加上公司2023年前三季度已经实施的权益分派,公司2023年度现金分红金额合计约48.39亿元,占2023年度归上净利润的87.40%。

 

与此同时,传音控股还公布了2024年第一季度的业绩报告。在2024年第一季度,公司实现营业收入174.43亿元,对比2023年同期增长了88.1%;净利润为16.26亿元,同比增长了210.3%;扣非后净利润为13.54亿元,同比增长342.59%。

 

针对业绩快速增长的原因,传音控股表示这得益于公司持续开拓新兴市场以及积极地推进产品升级,整体的出货量持续增长;而公司净利润快速增长则是因为营收的增长,毛利额增加。与此同时,公司还建设高效的运营组织,提升运营效率,以支撑公司的战略落地,受益于规模的增长,公司费用率有所下降。

 

根据公开资料显示,传音控股成立于2013年,总部位于深圳,公司专注于以手机为核心的智能终端的设计、研发、生产、销售和品牌运营,主要产品为TECNO、itel和Infinix三大品牌手机,销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和南美等全球新兴市场国家。

 

目前,传音控股全球销售网络已覆盖超过70个国家和地区,包括尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、埃塞俄比亚、埃及、印度、巴基斯坦、孟加拉国、印度尼西亚、菲律宾、沙特阿拉伯、哥伦比亚、巴西等。

 

传音控股已经于2019年成功上市,公司在上市之前经历了2轮融资。

 

2016年11月25日,传音控股完成股权融资,融资金额没有对外披露,投资方为源科股权。

 

2017年6月22日,传音控股完成A轮融资,融资金额没有对外披露,投资方为健坤集团、麦星投资、鸿泰基金和北京睿理投资。

 

2019年9月30日,传音控股在上海证券交易所科创板成功挂牌上市。公开发行股票8,000万股,发行价格35.15元/股,新股募集资金总额28.12亿元,发行后总股本80,000万股。当天收盘价57.80元,大涨64.44%,市值达到462亿元。

 

在上市的这一年,传音控股的营收达到253.5亿元,净利润为17.93亿元。

 

上市之后,传音控股业绩迎来了急速增长。两年后的2021年,传音控股营收已经达到494.1亿元,净利润为39.09亿元,营收增长95%,净利润增长118%。2021年,传音控股的营收规模位居科创板上市公司第一。

 

传音控股如何在新兴市场快速突围? 

 

非洲市场是传音控股的重要市场。

 

许多人对非洲市场并不看好,认为其基础设施落后、经济落后,但是传音控股却不这么认为。

 

传音控股的创始人竺兆江曾经在国企波导手机工作,并主动请缨去开辟非洲市场。后来随着波导手机的没落,竺兆江决定自己创业。

 

2013年8月,传音控股成立,仅用了7年,公司就将手机卖遍非洲,被业内称为“非洲手机之王”。

 

在公司成立之初,传音控股专注于手机的研发,推出了两大手机品牌TECNO和itel。随后,将目光投向了非洲市场。

 

2.png

 

要想成功在新市场突围,必须要做好的就是精准的市场定位。传音控股深入了解了非洲当地的通信环境和用户需求,定制化地开发出了“四卡四待”的功能,从而解决了当地用户因为运营商信号不稳定而需要携带多张电话卡的问题。

 

另一方面,由于非洲地区经常停电,并且天气炎热,早晚温差大。传音控股为此开发出了超长待机功能,还有低成本的高压快充技术、防汗液USB端口、耐磨耐手汗陶瓷新材料,精准地契合了当地消费者的需求。

 

手机拍照功能也是非常关键的,由于非洲人肤色比较深,拍照难以被识别。于是,传音控股开发出了基于眼睛和牙齿定位的拍照技术,还有在低光环境下依然能拍摄出高质量照片的功能。

 

在非洲市场,消费者一般都对价格比较敏感,手机市场以低端产品为主。根据这一市场特点,传音提高产品的性价比,推出了定价低于同行的手机,吸引了广泛的消费者群体。

 

除了以上因素以外,持续的科技创新和研发投入也是传音控股在市场制胜的重要原因。技术创新是传音控股的核心战略之一,公司一直在加大研发投入,构建基础研究、技术研发和产品开发三级研发体系。通过持续的科技创新,提升了手机用户的终端体验和产品的竞争力,也让传音控股不断推出符合市场需求的新产品

 

还有一方面是,传音控股也在积极地拓展新兴市场和业务领域。除了智能手机业务以外,公司还涉足移动互联网、智能硬件、云计算等领域,进行多元化的布局。以提升公司的品牌影响力和市场竞争力,增加公司的营收。

 

除了非洲市场以外,传音控股在积极地拓展新市场。通过了解当地的市场环境和市场需求,传音控股制定了针对性的市场策略。凭借产品、渠道、供应链的经验与优势,传音将“非洲的增长神话”复制到印度、巴基斯坦、印尼、东欧和拉美等国家与地区。

 

根据IDC的研究数据显示,2023年传音控股在全球手机市场的占有率达到14.0%,在全球手机品牌厂商中排名第三位,其中智能机在全球智能机市场的占有率为8.1%,排名第五位。

 

2023年,传音控股在多个海外市场的表现都非常突出。其中在非洲和巴基斯坦智能机市场的占有率均超过40%,在孟加拉国智能机市场的占有率超过30%,均为当地市场第一;在印度智能机市场的占有率为8.2%,排名第六。

 

在未来,传音控股也将会开辟出新的增长曲线。


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