撬动7700亿商机，小众品牌一年狂揽1.56亿

近年来，我国观鸟人群不断壮大，但仍属于小众爱好。相比之下，观鸟在美国已经近乎成为一项主流活动。

据《2025年美国鸟类状况》报告显示，目前美国观鸟者人数接近1亿，相关爱好者每年在观鸟旅行及设备上的总支出达到惊人的1080亿美元（约合7748亿人民币）。

在这一庞大市场背景下，衍生出不少表现优异的品牌，智能AI喂鸟器品牌Bird Buddy 便是其中的佼佼者。

瞄准千亿美元赛道，三款产品拿下千万美元众筹

Bird Buddy总部位于斯洛文尼亚首都卢布尔雅那，由 Franzi Zidar、Kyle Buzzard 和 Žiga Vrtacic 于2020年联合创立。

品牌灵感源于创始人Ziga Vrtacic与Franzi Zidar的一次聚会闲聊。Ziga提出打造一款带摄像头的智能鸟舍的想法，这与Franzi曾参与的的现实游戏化项目（类似《精灵宝可梦GO》）理念不谋而合，只是将虚拟生物换成了现实中的鸟类。两人当晚便围绕融入人工智能技术、开发配套电子设备等展开深入探讨，初步勾勒出Bird Buddy的雏形。

历经8个月的概念开发、验证测试与AI技术研发，团队于2020年9月打造出产品功能原型。随着项目推进，团队意识到其目标不应仅限于制造一款智能喂鸟器，更应成为连接人与自然的媒介。

秉持这一理念，Bird Buddy的首款智能喂鸟器正式面世：它不仅具备基础喂鸟功能，更能通过AI视觉识别与生物监测技术，精准辨认超过1000种鸟类。用户还可通过配套App实时接收通知、查看鸟类信息，并解锁鸟类图鉴，大大提升了观鸟的趣味性和便捷性。

2020年11月，这款产品登陆众筹平台Kickstarter。创始人Franzi曾断言“鸟类市场是一个沉睡的巨人”，产品表现印证了这一点。其初始众筹目标仅为5万欧元（5.86万美元，约合42万人民币），最终却狂揽419万欧元（491万美元，约合3527万人民币），远超预期。

（图源：kickstarter）

后续产品延续了辉煌战绩：2023年推出的智能蜂鸟喂食器和智能鸟浴盆，原定目标10万美元（约合71万人民币），最终在Kickstarter上筹得314万美元（约合2274万人民币）；今年推出的Petal & Wonder Blocks，同样目标10万美元，目前已筹集247万美元（约合1772万人民币）。

至此，Bird Buddy三款核心产品累计众筹金额已突破1000万美元，充分证明了市场对其创新理念的高度认可。

精准定位+不断创新，用户范围持续扩大

Bird Buddy一经问世便获得巨大市场反响，与其精准的自我定位密不可分。

品牌创立之初便精准锚定“喂鸟人群”。彼时，喂鸟已是美国第二大爱好，拥有约6000万参与者。疫情大流行更推动了相关人群的扩大。然而，传统观鸟方式对设备要求高，且难以实现近距离观察，Bird Buddy的出现有效解决了这些痛点。

继首款产品成功后，Bird Buddy持续创新。智能蜂鸟喂食器和智能鸟浴盆新增了太阳能屋顶组件以提升续航能力，通过120°广角镜头捕捉鸟类戏水动态，并记录松鼠、刺猬等非鸟类访客。

最新发布的Petal & Wonder Blocks，基于AI可实时识别超过2000种蝴蝶、蜜蜂、鸟类及植物，安装灵活。它能将拍摄内容转化为短片，并具备生态监测功能，将观察范围从鸟类拓展至更广泛的自然生态。

同时，Bird Buddy的产品路线图十分清晰：利用AI技术构建核心竞争壁垒；通过硬件复用（如共用AI模块、App平台）和场景延伸（从喂鸟器到鸟浴盆、再到多物种识别模块）覆盖更多用户需求，扩大用户基数；持续进行产品升级，覆盖更多生物体系，进一步吸引用户，形成良性增长循环。

多渠道社媒覆盖，打造年入2000万美元品牌

相关机构数据显示，Bird Buddy在2023年营收达到2180万美元，并在2021年便成功获得850万美元投资。截至2025年，其产品已销往全球113个国家，吸引了超过30万用户加入其社区。

（图源：外网）

Bird Buddy的销售目前仍以线上为主，覆盖独立站及亚马逊等电商平台。其亚马逊核心产品月销量稳定在2000台以上。

其独立站在6月的访问量达到23.5万次，流量来源中，直接访问（32.3%）和自然搜索（40.4%）占比最高，社媒流量也贡献了20.5%。与4月相比，直接流量占比下降（45.41%），但自然搜索（36.01%）和社媒流量（12.68%）显著上升，这得益于其在社媒渠道与红人营销上的持续投入。

Bird Buddy构建了覆盖Facebook、Instagram、TikTok、YouTube、X等平台的社媒矩阵，实现了与全年龄段用户的深度高频互动，有效提升品牌知名度并吸引潜在用户。

Facebook： 建立核心用户共创小组“孵化器”，用户可参与功能优化、新品创意、内测反馈，强化用户作为“品牌共建者”的身份认同，提升产品适配度。

TikTok： 成功收获用户自发传播红利。大量用户分享的真实观鸟日常视频意外走红，其非商业化特质带来巨大流量，成为最佳品牌宣传。同时，产品自带社交基因（如Petal相机的AI生成纪录片旁白功能），大幅降低用户创作门槛，激发传播热情。

APP社区： 是品牌颇为重要的社交阵地。用户可分享照片、通过解锁图鉴和获取徽章增强互动、参与全球生态数据收集，获得成就感，从而促进用户交流并提升品牌粘性。

同时，Bird Buddy擅长与生活家居、食品、宠物等领域的中尾部达人合作。这些网红的粉丝群体与其目标用户高度重合。他们发布的高清鸟类照片和趣味视频能有效吸引粉丝关注。例如，其在TikTok上最火爆的一条带货视频获得了近180万点赞，为品牌带来巨大流量。

值得注意的是，智能喂鸟器赛道已吸引中国品牌入局并崭露头角。中国智能家居品牌Netvue的子品牌Birdfy便是代表，其凭借一款单价199美元的智能喂鸟器，在亚马逊等平台实现了月销售额百万美元的成绩。

近年来，宠物经济各细分赛道商机涌现。Bird Buddy通过将AI技术与连接自然的理念相结合，辅以创新的众筹模式和强大的社媒营销，不仅成功打开智能喂鸟器市场，也让更多人得以亲近鸟类。而Birdfy等中国品牌的崛起，进一步彰显了这一领域的巨大潜力。随着全球生态关注度的持续提升，这类致力于连接人与自然的产品，未来市场空间将更为广阔。