跻身全球前三，国产品牌年入5亿

在全球可穿戴市场，中国品牌Amazfit迅速崛起，位居苹果、三星之后，在全球智能手表市场占据5.8%的市场份额。

Amazfit产品已畅销全球90余国，用户规模突破了2400万，智能手表的出货量一度跻身全球前三，在一些欧洲国家长期保持Top 1。2024年，其全球销售额更是一举突破了5亿元。

Amazfit是华米科技于2015年推出的品牌，重点研发智能手表产品，以中低端市场群体为主。起初华米科技只是“小米代工厂”，后来创始人不甘仅做代工，Amazfit品牌成型之后，在跨境电商的出海市场中迅速崭露头角。

2018年，Amazfit推出的智能手表全球销量突破100万台，2020年，Amazfit在众筹平台Indiegogo上传了智能手环AmazfitX和睡眠耳塞Amazfit ZenBud，两款产品最终分别众筹到189.22万美金和137万美金，进一步扩大全球影响。

Amazfit打造“独立站+线上线下”多渠道销售模式，品牌入驻了亚马逊、沃尔玛、eBay等主流电商平台，并搭建品牌独立站。

Amazfit的成功离不开精准营销策略的支撑，通过在多个主流社交平台构建多元化营销网络，品牌知名度和消费者信任度大幅提升。

在TikTok上，Amazfit建立了账号矩阵，为印度尼西亚、英国、新加坡、埃及等主要目标销售国家分别建立了对应的账号。通过最直观的操作和对比，对两款智能手表进行实测，内容涵盖了开机速度、运动模式种类、反应灵敏度以及续航时间等关键指标。用真实可靠的对比测试，精准抓住用户的需求和痛点，从而吸引到潜在用户的关注。

Amazfit品牌还在YouTube上和科技达人合作，发布产品测评视频，帮助品牌进一步提升知名度和用户的信任感；通过Facebook创建并维护官方群组，激励用户分享使用感受、探讨产品体验，增强品牌与消费者之间的情感纽带，进而推动口碑传播。

为了留存客户，品牌还自主搭建了独立站，构建自有流量池。独立站设置了Blog专区，鼓励用户展示使用故事，分享自己的体验。这些用户生成的内容也为潜在客户提供了真实可靠的产品参考。

以社媒营销建立情感连接，以独立站构建品牌流量池，依靠一系列的营销组合拳，Amazfit在海外市场中稳固立足。