引爆销量！亚马逊全年大促密集

亚马逊全年促销活动密集，除了Prime Day、万圣节、圣诞节等全站点大型常规促销节日，各个市场还有当地特色的促销节点，相关卖家若能精准拿捏当地文化和消费者购物习惯，有望借助大促之东风，实现销量的爆发式增长。

以下是对亚马逊欧洲站、日本站以及新兴站点核心大促时间节点的不完全汇总：

亚马逊欧洲站方面，促销节庆贯穿全年，且欧洲节日9大站点共享（意大利、德国、法国、西班牙、荷兰、瑞典、波兰、比利时、英国），详细来看，1-2月为新年促销、冬季促销，3月为春季促销，4月有游戏周，5月有气候友好承诺饮品周、运动与健康周以及宠物节，6月有儿童周，7月有Prime会员日，8月有返校季、夏末促销、游戏周，9月依旧是返校季，10月有秋季Prime会员大促，11月有黑五网一、万圣节，12月则是年末大促。

亚马逊日本站方面，3月有女儿节、樱花祭、白色情人节和新生活特辑，4月有开学季、搬迁季和黄金周，5-6月有儿童节、端午节、母亲节和父亲节，7月有夏日祭、花火大会、海洋节、暑假和Prime Day，8月有游山日和盂兰盆节，9月有夏日祭、花火大会和敬老日，10月有赏枫季、万圣节和Prime 会员大促，11月有七五三节和黑五狂欢周，12月有滑雪季、温泉季、圣诞节和跨年。

亚马逊新兴站点方面，中东站（阿联酋&沙特站）、澳洲站、新加坡站、印度站、墨西哥站、巴西站等站点大促丰富，从亚马逊全球大促，到站点独有大促，均能引发一波波购物狂潮。

中东站3月有斋月节，4月有开斋节，5月有Mobile Mania，7月有Prime会员日，8月有返校日，9月有Mobile Mania和沙特国庆日，10月有排灯节，11月有白色星期五和11&11大促，12月有阿联酋国庆节；

澳洲站1月有返校季，2月有情人节和大学入校季，3月有微笑日促销，5月有母亲节，7月有Prime会员日，8月有父亲节，10月有Prime春季促销活动，11月有黑色星期五和网购星期一，12月有圣诞节和Boxing Day；

印度站2月有情人节，3月有酒红节和国际品牌日，4月有佛陀满月节，5月有夏季促销和母亲节，6月有雨季/返校季、衣橱节和父亲节，7月有Prime会员日，8月有Freedom Sal，10月有排灯节，11月有黑色星期五，12月有衣橱节和圣诞节。

面对大促爆单潮，卖家可以根据经验，套用广告打法，以Prime Day为例，有Base Period 平销期、Lead-up 预热期、Lead-in 冲刺期和Lead-out 延续期等周期，预热期可通过广告+Deal 的整合策略提升品牌知名度，优化广告以实现最大化触达受众、增加品牌互动，冲刺期可部署针对性的促销转化广告，充分利用意向购买人群和相似人群定向，延续期则可以对未购买者进行再营销并促进已购人群的复购，并将预算重点从品牌认知转向转化策略。

与此同时，各市场购物文化独特的特征给卖家运营带来附加要求，美国消费者偏爱网购，熟悉平台促销；澳洲和墨西哥站促销与美国站类似，欧洲站则品牌认可度和黏度更高。因此，卖家也需因地制宜调整广告策略。