亚马逊新规今起生效，大批链接将失效

亚马逊先后更新了两版移除不相关变体计划，对卖家影响深远，在跨境圈引发热议。今日起，变体新规开始生效。

9月2日起，亚马逊将大规模移除变体

8月20日，亚马逊发布公告通知卖家，从2025年9月2日起至2025年11月30日期间，将逐步移除那些不相关或使用频率低下的变体主题，以简化商品发布流程。

这些主题会被标记为“Deprecated：Do Not Use（弃用：请勿使用）”，一旦卖家进行发布更新，将会报错（“the value specified is invalid”），无法成功提交。

此次亚马逊变体主题“大清洗”令卖家们不安，因为涉及范围较广。

亚马逊在公告中公布了计划移除的变体主题，数量总共有74460万个。涉及产品类型也较多，从常见的服饰类目“颜色/尺码”到宠物食品“口味/数量”等组合均在调整范围内。

亚马逊建议卖家，要更新受影响的变体主题的ASIN，需从管理库存中删除现有的父ASIN；从父ASIN关联的子ASIN中移除父子关系级别、子关系类型、父SKU和变体主题名称属性；使用可用变体主题，创建新的父ASIN；把子体重新挂回，完成变体结构的更新，保障商品在新规则下正常展示与销售。

有卖家提到，遵循删除父体并重新创建的建议，可能会对卖家造成灾难性的影响。与大多数亚马逊员工相比，其处理了更多的子体，遵循这个建议很可能会促使算法标记卖家的列表存在变体滥用，这在过去多次发生过。当然，卖家在失去几天到一周的销售和数小时之后可以恢复列表。

“这一定是搞错了，亚马逊不会将尺寸和颜色从大衣类别的变体选项中移除，对吧？那简直太疯狂了？”另一卖家质疑。甚至有同行质疑另一点：这是不是亚马逊在假期前的赚钱手段？

大多卖家认为，此清单中涉及到很多基础变体主题，其实并不合理，如“尺码名称”“颜色名称”。

业内人士分析，该调整还会引发流量重组，导致卖家运营成本激增，甚至是广告体系重构。

对于卖家而言，父子变体关系失效后，子ASIN虽可独立销售，但失去父体聚合的流量入口。买家无法在同一页面切换颜色、尺寸等属性，转化率将急剧下降。父ASIN消失还会导致原广告组关键词失效，需要重新搭建广告结构，短期内广告效率将大幅下降。

这一新的变动，会给卖家带来较大的冲击。一位卖家表示：“亚马逊正通过与变体相关的持续问题无情地毁掉卖家的生意。”

而且，对于拥有数百个SKU的铺货型卖家而言，更新变体的工程量可想而知，要在9月2日前完成并非易事。

一位老卖家称：“我们需要花费数周或数月的时间来重建这十年来积累的列表。”而七年老卖家则感叹：“我在亚马逊上销售多年，对更新的政策感到震惊。亚马逊的高管似乎与现实脱节了！”

两次更新变体移除政策，大大缩减范围

对于卖家们的担忧，亚马逊做出了调整和让步。一周前，亚马逊更新了变体移除政策。这一变动大大缩减了受影响的变体范围。从原来计划删除7万多个，缩减到了2万多个！

亚马逊提到，2025年8月20日，其宣布将从我们的列表体验中移除无关或重复的变体主题。这一变更仅旨在影响不需要的变体主题。

亚马逊已经修订了列表，仅删除过去12个月内没有销售的变体主题。此外，对于适用的“产品类型”，平台不会删除尺寸、颜色和款式等关键变体主题的任何版本。

而且，卖家现有变体系列将继续正常运行，不会对销售造成任何影响。如果卖家想更新，可以随时进行。即使选择更新变体主题，子ASIN也将保持活动状态。

亚马逊此次行动仅移除最近12个月内无任何销售记录的变体主题，如果任何一个变体在过去一年内有过销售记录，就不会被视为‘不相关的变体主题’，不会被移除。

对于卖家常用的核心变体主题，也不用担心被删除，比如Size、Color、Style等，卖家以后可继续使用。

而那些即将被移除的那些变体，平台不建议卖家今后继续使用，但是如果已经在使用了，平台也不会强制拆除父子变体，这点还是很人性化的。

新规之下，依旧有卖家存疑：“两个颜色不同的相同产品，合并在一个颜色名称变体主题下。会在9月2日被拆分吗？”亚马逊回复：亚马逊不会将变体拆分，变体将保持完整，直到卖家更新。卖家的子ASIN将继续保持活动状态，要编辑ASIN，必须同时更新变体，在此过程中，ASIN必须移动到新的可用的相关变体主题中。

还有同行称，自己的子ASIN被从父ASIN中移除并随机重新分配节点的情况。这种情况下，卖家能够修复该节点，但现在无法将其重新添加到父ASIN中，因为使用的变体主题已经过时。这给自己带来了很多麻烦，分离了评论，浪费了广告费用。该卖家表示，亚马逊似乎从不问他们的卖家对后端更改的感受。

亚马逊发布的变体移除公告让许多卖家陷入恐慌，认为他们的变体系列将在未来几个月内被拆分成独立的列表，而且无法确切知道何时会进行。这让他们觉得9月2日是一个非官方的截止日期，必须在亚马逊未知的日程安排上移除关系之前完成所有更新。

实则从亚马逊第二次发布的移除政策来看，很多正常的、12个月内有销售的变体不会受到影响。平台大概率是想通过一些手段，整治变体滥用的行为。

此前部分卖家通过合并“僵尸链接”蹭评论、拆分差评子体以美化评分，严重破坏了平台公平性。亚马逊也通过各种方式打击这种行为，例如删除一些产品的评论，降低Listing的权重等等。

本次亚马逊更新的变体移除政策出发点是好的，想进一步打击违规操作，促进卖家之间的公平竞争。