“黑五”小胜后，速卖通疑似对亚马逊下“战书”

12月23日，阿里速卖通AliExpress突然发布一张“拳击对决”主题海报：一黑一红两只拳击手套激烈碰撞，底部仅一行文字——“1月7日，杭州见。”

海报迅速在跨境圈引发热议。有眼尖的业内人士指出，海报中红色、黑色拳击手套，分别对应速卖通和亚马逊的品牌色。该人士直言：“速卖通这是公开向亚马逊‘下战书’。”

图：速卖通发布海报，疑似对亚马逊“下战书”内容为：1月7日，杭州见

记者求证多位商家了解，速卖通将于2026年1月7日在杭州举办品牌出海大会，邀请的商家主要以备货海外的大卖为主，这与速卖通发力海外托管的传言相吻合。

过去，亚马逊长期作为中国品牌出海的主通道；而以“出海四小龙”为代表的本土平台，多聚焦性价比轻小件商品。但随着2025年速卖通“超级品牌计划”与“Brand+”频道的上线，“一半成本，全新成交”吸引了众多亚马逊类目王转向速卖通，与亚马逊的竞争也逐步加剧。

如果说品牌出海必有一战，速卖通打出的王牌就是海外托管。在本次采访中，大量商家反馈：海外托管服务已成为品牌出海的重要支撑。商家只需将商品备入海外仓，物流履约由认证仓或第三方服务商完成，平台会承担推广与运营。加入海外托管的商品拥有“Local+”标志,方便消费者识别并优先购买商品。速卖通数据显示：目前家具、家电等大件商品中，已有超过50%的成交额来自海外托管。

作为“出海四小龙”（速卖通、Temu、TikTok Shop、SHEIN）中唯一能在品牌出海赛道与亚马逊正面竞争的平台，速卖通有望成为中国品牌出海的“新主场”。2025年“黑五”开卖首日，速卖通App在欧洲下载量超过亚马逊，被视为在其核心“主场”实现市场突破。2026年1月7日，速卖通在杭州举办的大会，意味着2026年品牌出海“主场话语权”的争夺战已经开始。