亚马逊欧洲本土店大规模审核！

欧洲站的风暴已经来临。

“VAT明明合规，却还是被抽查了，提交的材料被系统反复打回要求补充，旺季备货的资金全压在账户里提不出来。”一位深耕亚马逊德国站的本土卖家在行业社群里的吐槽，引发了大批欧洲站卖家的共鸣。

自10月中旬以来，亚马逊欧洲站点掀起了一轮覆盖范围极广的本土店真实性审核风暴。原本全年审核概率极低的欧盟本土账号，如今触发率显著攀升，从英国、德国等传统核心站点，到塞浦路斯、罗马尼亚等新兴站点，多国卖家均反馈审核频次大幅增加，行业内焦虑情绪持续蔓延。

突如其来的审核风暴，并非平台临时起意的常规抽检，而是欧盟监管升级与平台风控收紧双重作用下的必然结果，欧洲跨境电商市场的合规门槛或将再度抬高。

据反馈，本次大规模审核的核心指向是“实体经营资质排查”，不少卖家陷入了“合规却被查”的困惑。

深圳一卖家透露，其公司运营的3个亚马逊欧洲本土账号均在此次审核范围内，其中两个西班牙站账号已被暂停销售权限。

“我们的VAT申报一直很规范，公司注册信息也都是真实的，但平台要求提供法人的本地居留证明、近三个月的水电账单，还有公司的实际办公地址租赁合同和办公用品采购发票。”李利表示，由于部分早期运营资料留存不完整，补充材料的过程异常艰难，而账号冻结期间，不仅订单无法正常处理，账户内近百万欧元的资金也被临时冻结，给企业现金流带来巨大压力。

除了资料审核的严苛，视频验证成为此次审核的另一大难点。多位卖家反映，平台要求法人实时在线配合视频面谈，核查内容不仅包括企业注册信息，还涵盖供应链细节、运营流程等专业问题，回答的流畅度与逻辑一致性直接影响审核结果。

“我有个朋友的店铺因为法人是亲戚，平时不参与运营，视频验证时对店铺情况一问三不知，直接被判定为信息不符，账号永久冻结，里面的资金也打了水漂。”一卖家无奈地说。

更令人担忧的是，此次审核呈现出“连坐效应”，部分卖家的多个关联账号同时被触发审核，一旦其中一个账号审核失败，其他账号也会受到牵连。

本次大规模审核并非亚马逊欧洲站首次“重拳出击”。回顾过往，欧洲站点的合规监管始终在逐步收紧，每一次严查都引发了行业的大洗牌。

今年7月，亚马逊曾发起一轮覆盖欧美站点的审核风暴，欧洲站成为重灾区，大量新老卖家被要求进行虚拟身份验证，触发原因包括法人变更、信息不符等，且审核失败后账户恢复概率极低。

同年5月，英国国家犯罪调查局（NCA）联合亚马逊展开专项行动，查封1.15万家涉嫌欺诈、洗钱的空壳公司，其中伦敦某单一地址竟注册了4000-5000家企业，多数与跨境电商供应链相关，此次行动直接引发了欧洲站的“扫号潮”，大量关联账号被冻结。

很显然，税务合规始终是欧洲站严查的核心方向。2025年11月底，意大利税警突袭亚马逊米兰总部及贝加莫省物流中心，查扣5000件中国商品，指控亚马逊协助卖家逃避12亿欧元增值税和关税，若加上罚款和利息，总金额或达30亿欧元。

而在此之前，意大利已多次针对跨境电商卖家展开税务稽查，2024年1月，中国跨境电商头部企业泽宝技术的关联子公司因2017-2021年未足额缴纳增值税，被要求补缴税金及罚金合计642.45万欧元。

与此同时，意大利还推出了严苛的财务担保要求，2025年4月起，非欧盟卖家需提供至少48个月的财务代表担保及5万欧元的个人担保，未达标者将面临清关受限、市场清退等风险。

除了税务层面，商品合规与地址关联也成为平台严查的重点。今年9月，亚马逊在德国、法国、意大利等多国站点收紧电子产品类目管控，要求卖家在9月17日前提交180天内的供应链发票，且每张发票需覆盖至少100件商品，供应商信息完整，逾期未提交或审核未通过的商品将被强制下架。

同年8月，欧盟电池法正式生效，德国、法国等九大欧洲站点的含电池商品若未提供有效注册号，陆续面临下架风险，甚至影响泛欧配送权限。而在地址关联方面，亚马逊通过比对发货地址、VAT地址、退货地址等信息识别关联账号，2025年7月，某大卖因5个欧洲站账号共用同一仓库地址，其中1个账号销售违禁品，导致所有账号集体封号，2000万资金被冻结。

本土店大规模审核的爆发，本质上是欧盟层面税务监管、反洗钱要求与平台自身风控升级的三重压力叠加。

仅从税务监管角度，欧盟增值税规定明确，仅欧盟境内真实经营企业可豁免平台代扣代缴义务，这就要求亚马逊必须严格核查卖家VAT资质真实性、本地申报连续性及信息有效性。此外，在反洗钱以及平台风控角度，欧盟也在加强审核、平台亦是提前清理高风险经营主体。

就行业发展趋势来看，此次大规模审核并非短期行为，随着欧盟监管体系的不断完善与亚马逊风控技术的升级，欧洲跨境电商市场的合规门槛将持续提高，“重增长、轻合规”的粗放运营模式已难以为继。

对于卖家而言，唯有主动适应合规要求，建立完善的合规体系，才能在激烈的市场竞争中稳健生存。而对于整个行业来说，这场合规洗牌将加速淘汰空壳公司与不合规卖家，优化市场生态，推动行业向更规范、更健康的方向发展。

未来，合规能力将成为卖家布局欧洲市场的核心竞争力，只有真正敬畏规则、坚守合规底线，才能在欧洲跨境电商市场行稳致远。