连年亏损！深圳大卖全面关停跨境电商业务

跨境电商关停潮持续蔓延。

7月20日，深圳市富视康智能股份有限公司（以下简称“ST富视”）宣布关停跨境电商业务，后续重启时间“存在较大不确定性”。官方给出的理由如下：全球经济下行、海外需求萎缩、关税政策波动、海外渠道运营成本持续走高……

作为深耕安防赛道三十年的老牌硬件厂商，其拥有自有品牌和完整ODM/OEM生产能力，产品曾远销欧美日市场。2025年还被认定为国家级高新技术企业。然而，即便兼具资本与技术实力，也不得不收缩战场。

“今年圈内关停、收缩的消息不断。以前靠重资产、单一渠道铺货能够吃到时代红利；现在红利退潮，行业又内卷，关停也正常。目前砍业务、保现金流的不在少数，大家不是不想卷，是多重压力叠加之下，实在卷不动了。ST富视不是第一个关停跨境业务的，也绝不会是最后一个。”业内人士陈远（化名）说道。

断臂求生，老牌企业主动关停跨境业务

跨境电商关停潮的冲击范围正从上游制造端蔓延至品牌端。谈及ST富视关停跨境业务，陈远感触颇深。

“不只是行业竞争加剧，还有海外成本、终端需求、关税政策多重压力堆在一起，而海外安防赛道十分内卷，白牌低价产品持续冲击中端市场，技术溢价难以覆盖激增的运营成本，ST富视跨境板块长期处于亏损状态，所以企业选择战略收缩。但关停不等于倒闭，只是及时止损，砍掉不赚钱的业务线。

一年亏掉上千万，也就有底子的公司还能扛得住，换做小企业根本亏不起。目前大厂还有能力断臂止损，把资源回笼到能盈利的板块，很多小卖家亏损之后连缓冲的空间都没有，只能默默离场。

近些年，行业里倒下的中小卖家不计其数，只是大多没有声量，悄无声息地退出，不过，小卖家船小好调头，倒下了换个主体、换个品类也能重启；而大厂业务盘铺得大，团队、仓储、供应链都是重投入，一旦业务崩盘，极易引起关注。

对于ST富视这样体量的企业而言，断臂或许只是开始，能否在收缩中守住核心业务、熬过这轮行业寒冬，才是真正的考验。”陈远感叹道。

据了解，深圳老牌安防物联网厂商、新三板挂牌企业ST富视核心业务覆盖智能云摄像机、智能家居及配套云服务等，拥有多项核心知识产权和国际认证，并通过亚马逊等平台实现全球铺货，积累海外用户。

从借势平台快速起量，到遭遇封号潮业绩腰斩，再到转型自营失败，最终全线收缩，ST富视的出海路径，是中国硬件品牌出海兴衰的一个典型代表。

2018年前后，ST富视迎来出海高光期。其自主研发的AI智能摄像机借助亚马逊渠道风靡欧美、日本市场。不少卖家向其采购货源，订单规模持续走高；

2021年，亚马逊封号潮袭来，ST富视多家核心经销客户遭遇封号，订单量大幅下滑，更有客户直接退出，ST富视的代工基本盘遭到重创；

2023年下半年，ST富视调整销售模式，从传统ODM代工向品牌自营转型，在境内外电商平台开设品牌自营店，但最终未能扭转局势。

雪上加霜的是，公司已连年亏损。2023年、2024年、2025年归母净利润分别为-913.05万元、-1383.15万元、-1206.50万元。截至2025年底，归母股东净资产为-2260.53万元，资产负债率高达236.77%；

2025年，公司年报被出具“无法表示意见”的审计报告，股票被实施其他风险警示；2026年6月，公司生产工厂宣告停产。截至2026年8月14日早盘，公司总市值仅约3731万元。

值得关注的是，此次关停仅针对的是跨境电商海外线上销售业务，公司法人主体、研发、国内市场业务等仍保持正常运营，资源将回笼至研发、国内销售与云平台运维等核心主业。但短期之内，企业仍需面对海外收入缩水、存货清仓等带来的阵痛。

旧出海模式正在集体失效

“ST富视的主动断臂，并非孤立事件。此前深圳3C代工厂七彩国虹因资金链断裂正式结业、A股上市公司汇洁股份也终止了运营五年的北美子品牌，这些都是行业先例。目前，不同产业链位置的玩家，正在以不同的方式为旧出海模式的失效买单。”卖家小王说道。

尽管退场方式各不相同，但其指向的行业困境却高度一致。

“全球需求收缩、关税政策波动、运营成本高企是目前许多出海企业都会面对的外部压力；而高度依赖单一渠道、重规模轻利润的粗放经营，也是绝大多数企业普遍存在的内部短板。

ST富视有自研技术、有完整的制造能力，并非那种毫无抵御风险能力的中小卖家，最终选择关停跨境业务，是外部环境冲击与内部经营短板共同作用的结果。

另外，对于智能摄像机这类标准化硬件产品而言，备货、仓储、物流会占用大量资金；且海外市场价格战激烈，利润空间本就有限；加上关税、平台佣金、广告费，每一次费用上涨，都可能击穿本就微薄的利润。

从上游工厂到下游品牌，全产业链都在经历旧模式的出清。现在外部变量太多，尽量还是轻资产去试水，不要重仓压货，多留意平台、海关新规，先把盈利闭环跑出来，再逐步扩张，能避开大部分坑。”小王分析道。

当下出海不确定性因素居多。“目前最难的不是赚多赚少，是没办法安心做业务。大环境不明朗，平台规则、关税政策频繁调整，海运价格说涨就涨，再加上税务难题，根本算不准下一个季度的成本。”卖家小郭说道。

ST富视关停跨境业务也为出海企业带来启示，不能过分依赖单一渠道、现金流优先级要高于规模增长。在不确定的环境里，活着或许比做大更重要。