“黑五”实体店销售额降10亿美元 移动购物明显增多

北京时间11月30日消息，在美国“黑色星期五”购物浪潮中，购物者花费104亿美元用于实体店购物。今年感恩节和“黑色星期五”，美国实体店销售双双下降，因为越来越多的人选择了在线折扣购物。

根据ShopperTrak的统计数据显示，2014年黑色星期五实体店销售为114亿美元，2015年同期降为104亿美元；感恩节则由20多亿美元下降至18亿美元。

网络销售相应增长，今年黑色星期五的在线销售同比增长14%，达272亿美元。感恩节假期结束后的第一个星期一，美国上网购物的人数一般都会大增，今年也一样，大规模的促销提高了电子商务销售额。

另据美国零售业联合会（National Retail Federation）周日的调查显示，越来越多的人选择在线购物，放弃实体店，这表明美国人的购物习惯正在发生快速而深刻的变化。

今年，手机购物尤其增长明显，因为许多零售店在线上促销，时间比实体店早，许多消费者在家就能提前抢购商品。

Adobe Systems的统计显示，周四和周五消费者估计在线消费44.5亿美元，周五销售同比增长14%。在周五的销售中超过一半来自于移动设备。感恩节之后，沃尔玛约一半的在线订单来自于移动设备。

消费习惯改变，意味着依赖实体店销售的零售商也面临根本性变革。一些大型零售商已经做出调整。例如，沃尔玛将优惠促销重点放在线上，推出的时间比实体店早几个小时。在感恩节实体店开门迎业之前，Target员工就已经开始处理在线订单。尽管如此，在线销售仍然只占零售连锁店销售额的很小一部分。

美国零售业联合会调查发现，在感恩节周末共有超过1.03亿人在线购物，有1.02亿人到实体店购物。IBM的数据显示，移动设备占了在线购物流量的57%，这是第一次在“黑色星期五”移动设备流量超过桌面流量。

（编辑：亿恩 淑君） 

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