深度分析移动数字背后的趋势

在移动端 逐渐撑起半边天的今天，很多电商的营销重心由PC转移到了移动。然而火热的趋势下如何清晰地洞察和把握发展的方向比盲目的活动更为重要。

做足长远发展有两件事很重要。。第一，了解移动端收视习惯。

对比传统的电视或者比较大的屏幕的收视习惯，消费者在移动设备上所观看的时间和所收看的节目类型，配比是非常不一样的。他会看更多几秒钟的广告，15秒。就像微电影，你不会在电影院看微电影，也很难在电视上看微电影。

这意味着在未来几年里，了解移动设备其实是一个趋势，但仅仅如此是不够的，更重要的是了解移动设备这个趋势背后带来的洞察，了解移动屏幕里消费者的观看习惯和购买习惯，跟传统屏幕里的观看习惯和购买习惯之间的差异。

第二，中国的程序化购买正火热，但还参差不齐。需要这个行业用一个非常精准的校验工具来帮助它不断地调整算法。

中国有71%的数字媒体广告投入都是浪费的，我们命中的比例只有29%，跟美国比起来，大概有7、8个百分点的落后。中国有300万个网站，有7亿网民，有不同的时间段，比电视要复杂的多，所以它的浪费也比电视多。

因此，中国虽然是一个移动广告市场和数字广告市场潜力巨大的国家，相信在未来也一定会领导世界潮流，但是如果我们没有一个精准的测量，那么程序化购买或者DMP永远只是一个热词，它对于真正的数字广告投放效果其实是起不到作用的。

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