拉美市场到底怎么样？速观拉美电商发展现况

拉美地区的电商销售增速放慢，因为巴西电商——其销售占据该地区总体网络销售的58.2%——面临着整体经济情况的挑战。但是，巴西零售商正寻找方法促进网络销售，并且来自较小市场像墨西哥和阿根廷的消费者，越来越多地进行网购了。

拉美的网络销售，与2014年相比增速放缓，是由于该地区最大电商市场——巴西境内严峻的经济衰退。位列2016年拉美电商500强的企业，网络销售2015年增长15.5%，从2014年的192.4亿美元增长到222.2亿美元。而2014年的增长比例是22.1%。日益增加的中产阶级和更多的网络用户都有助于扩大拉美新兴电商市场。商家和专家们表示，巴西的经济危机、高失业率以及高通货膨胀还是拖慢了网络销售的增长。根据巴西中央银行的数据，巴西经济2015年萎缩了3.8%——从1991年以来国内生产总值的最大跌幅。

宏观经济萎靡并没有阻止住这个国家人民网购的步伐。根据巴西地理和统计研究所的统计，这个国家2015年整体零售额下降了4%，然而巴西互联网咨询研究公司e-Bit 估计，国家的电商销售增加了15.3%。位列拉美500强的295个巴西商家的线上销售在2015年增长了15.5%， 从112亿美元增长到了129.4亿美元。

这些企业是怎样在巨大经济挑战中实现增长的呢？巴西电商Grupo Netshoes公司的首席财务官Leonardo Dib指出，原因是许多消费者在经济下行时，转向网络寻找更好的价格以及更丰富的产品。

“人们更愿意在经济危机时加入网络体验，因为他们需要计划最划算的采购，”Dib说，“在比较价格方面以及提供更易获得的折扣活动等，线上购物环境变得更加重要。”Grupo Netshoes公司是拉美500强的第七名，销售额增长了33%，从2014年的5.32亿美元增长到了7.889亿美元。

Dib透露，他们也在探索其他收益来源，以应对巴西经济危机。采取了新营销手段，包括五月份，向消费者推出名为NCARD的信用卡，以及像其他零售商提供物流服务。

其他巴西零售商正在增加产品目录、充分利用移动端商机以及取消免费投递以搏击这场经济逆风。

巴西经济问题阻碍了电商的增速，然而，根据弗雷斯特研究公司的分析，拉美地区第二大经济体墨西哥的电商销售，预计到2018年将增长106.9%，从2015年的29亿美元增长到2018年的60亿美元。因为越来越多的墨西哥消费者在通过智能手机访问网络。2015年第二季度，手机用户同比增加了41.4%。拉美500强之中的52个墨西哥企业销售增长了23.3%，由2014年的15.65亿美元增加到2015年的19.3亿美元。

墨西哥的市场潜力吸引了电商巨头亚马逊（位列拉美500强第5名）。亚马逊在2015年6月全面推出了墨西哥站点。亚马逊在墨西哥站点发布了和其他国际站点同样丰富的商品品类。除了3200多万种商品外，亚马逊墨西哥站点还向卖家提供优惠的物流服务。亚马逊称，能够解决墨西哥很多消费者对网购的担忧。

拉美市场潜力引来了亚马逊，有没有吸引到你呢？你可能有更多面向该市场的销售渠道吧。有机会亿恩小编再与大家一起探讨拉美市场。

（编辑：亿恩 白影） 

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