卖家不用再填写list price？看真相

亿恩网从外媒报道中了解到，亚马逊开始取消list price（产品价目表），因为线下和线上的零售商都收到消费者的诉讼，指控说零售商提供的折扣比承诺的要小很多，折扣力度根本没那么大。

亚马逊在过去两个月，一直在调整对产品价格的展示。经过调整试验后，目前就是在慢慢地取消list price这一项，只展示一种价格。

此举带来什么结果？

作为一个靠提供折扣低价建立起声誉的公司，商品价目表的缺失是一件大事情。没有可供比较的价目表，消费者就不清楚购买促销商品时能省多少钱了。然而，亚马逊可能不需要靠帮消费者节省来吸引买家了。

一次战略上的改变

最初薄利多销的生意模式，已经不适合这个渗透人们生活无处不在的电商巨头了（适合我们的初级卖家，我们小卖把这个模式果断捡走），亚马逊现在已经在坐享大数据的红利，利用优质的大数据资源促进消费。

美国克拉克森大学消费研究专业教授指出，亚马逊21年前刚建立时，经营战略是损失一单的销售，靠量补上去，这个战略是为平台的未来制定的，现在未来已到来，亚马逊不再需要利用优惠特价来吸引客户，反正客户都会来平台买的。

这个经营战略上的改变，又一次确认了亚马逊作为一站式购物平台的电商老大地位。亚马逊提供从书籍到洗发水的一切商品，在一些城市还提供生鲜杂货等。小编记得，亚马逊在英国开始了生鲜业务。

定位与潜在的诉讼

亚马逊这次经营战略的改变，也是因为线下和线上零售商遭遇越来越多的有关折扣不符的诉讼。像梅西百货、 J. Crew, Gymboree, Ann Taylor, Ralph Lauren 和Wines ’Til Sold Out 公司等这些商家都被指控说，夸大商品原价来增强他们折扣活动的吸引力（国外也是抬高原价吹嘘折扣，真是天下乌鸦一般黑啊！）。小编从外媒中了解到，2016年上半年发生了24起类似诉讼，几乎与2015年全年发生的案例一样多，去年总共是25起。坏人变老练了么？

亚马逊也卷入了有关价目表的集体诉讼，被指控在网站上虚假宣传折扣活动。所以，亚马逊就取消商品价目表list price，不提供原件和折扣价的比对，以免被说抬高原价夸大折扣，从而避免有关的诉讼。

亚马逊不再靠宣传帮客户省多少钱来吸引客户，从此靠品牌效应，也是种品牌经营吧。