品牌化道路上，社交媒体的作用日益凸显 日本已证明了这一点

根据2015年Unruly的调查显示，在日本，品牌商品在社交媒体的视频营销扮演着越来越重要的角色。

2015年初至10月份期间，日本品牌商品的社交视频营销使用人数增加了57.1%，同期浏览量从6.71亿增加到8.05亿，同时分享总数也大大增加。

据Unruly的数据得出的结论，增长最快的是电子旅游行业的某品牌，其视频分享次数增加了1850.6%，即增长接近19倍，而零售商社交视频分享量同期增加了接近18倍。

尽管整体品牌视频的分享量在增加，但2015年早期，某些类别的品牌的浏览和分享量还是相对较低的。服装类和快速消费品的视频分享量很低，表明该产业的零售商已经不再把社交媒体作为营销的重点领域。

当消费者的媒体消费习惯发生变化，花更多时间在Facebook等社交媒体的时候，每一个品牌掌门人都感受到了“来自社交媒体的威胁”。因此，品牌走向社交媒体之路也是必然。

然而传统方式中，品牌需要在大众媒体上做大量传播才能获取足够的知名度，进而在每一步“转化”中都可能要付钱，同时，维护忠诚客户的要花更多经历和相对少的钱。即品牌用“知道 –> 购买 –> 忠实”的方向运作，花很多钱让更多人知道，然后让他们买进而成为忠实用户。而新的逻辑是，在社交媒体上，每个人都是代言人，品牌传播按照“忠实消费者 –> 扩散知名度 –> 更多消费者”的方向进行。病毒式传播的社交内容营销给出了新的品牌宣传之道，而视频营销给出了最直观的商品展现。