借“一带一路“东风，欧洲企业积极寻找“中国合伙人”

“一带一路”国际合作高峰论坛将于5月14日至15日在北京举行，习近平主席将出席论坛开幕式，主持领导人圆桌峰会等相关活动。届时，将有28国元首和政府首脑参加此次峰会。借此机会，众多欧洲企业也开始在中国积极寻找“合伙人“。

十年前，很多欧洲产品压根儿都没想过打入中国市场。如今，低迷的欧洲经济让很多当地商人迫切需要拓展中国市场，中国的跨境电商正好给了他们新机会。欧洲企业之所以选择与中国的跨境电商合作，除低迷的经济原因外，还有一重要原因来源于对中国中等收入阶层崛起后带来的巨量市场的预判。此前，瑞信研究院发布的《2016年度全球财富报告》显示，中国的中等收入人数全球第一，占比高达33%，而到2021年，全球预计新增的2亿中等收入人数中有一半将来自中国。

以“德国制造”为代表的欧洲商品一直深受中国消费者的青睐，数据显示，近年来德国商品凭借品质优良的口碑，在中国市场增速迅猛。目前与网易考拉海购合作的1000多个欧洲品牌中，德国就有200多个。在过去一年中，欧洲商品在网易考拉海购上的销售额增长了八倍，是全球商品增长最强劲的地区之一。为满足国内市场消费者需求，国内知名跨境电商平台开始在欧洲跑马圈地，例如“网易考拉海购”将在３年内投入３０亿欧元到欧洲直接采购当地优质商品。　德国超市巨头Aldi正式登陆天猫国际，京东牵手阿斯达。因此，很多人将2017年定义为“欧洲年”。

跨境电商改变传统贸易模式

在过去，一支口红以一般贸易进入中国，光前期的各种审批与检验检疫流程就长达半年到一年的时间，更换了色号与配方后，还要以新产品的身份重新走一遍流程。如今，跨境电商的兴起，这种模式即将进入历史课本，利用跨境电商，境外商品经过一个星期的备案就可以对华销售。

前景光明，道路漫长，且行且珍惜。

据亿恩网了解，欧洲品牌商关注的共性问题是品质管控、异国的法律与合规风险，以及如何快速对中国消费者建立认知与认同感。此外也有个别商家提到了物流成本问题。那些拥有几十年、上百年历史的欧洲品牌更看重品质传承，它们目睹或经历过因爆发式增长所带来的负面效果。中国跨境电商如果单纯强调砸钱和规模，可能会让双方的沟通点不处于同一个层面上。

面对欧洲品牌商的现存顾虑，电商平台目前同样面临一些不确定性。比如欧洲不像美国、澳大利亚，它是一个非常分散的市场，品牌分散，物流也分散。跨境电商平台一方面在欧洲启动的海外仓数量仍属零星起步阶段，跨国间的集货能力有待提升，比如西班牙的火腿是否要通过德国的海外仓进行中转?另一方面，电商在欧洲的揽收等环节仍要依靠当地各种第三方物流支撑，跨境商品规模一旦做大，与第三方之间的协调能否顺畅?通常，一单是1万件还是1000件对仓储而言有本质区别。如果能根据货源地与消费地情况分别进行科学的分仓布局，加快货物进出周转效率，降低单位存储成本，将会缓解仓储成本压力。与“拿下”日韩市场相比，想“买断”欧洲，中国跨境电商仍有一段路要走。