62％骤降至16％！潘多拉在中国销售增长放缓

据丹麦媒体日前报道，丹麦珠宝品牌潘多拉（Pandora）在中国的收入增长正在放缓，在中国的销售增长率从62％降至16％。

图片来源：潘多拉官网

在中国这个重要的增长市场出现惊人的放缓，无疑加剧了潘多拉的困境，因为美国销售额也在下滑，股价下跌多达14％。

该公司周二表示，中国的销售增长按人民币计算已经从第四季度的62％减少到16％。 潘多拉还报告称利润下降了15％，这比分析师预期的还要差。

在亚马逊网站，Etsy和沃尔玛等网站上仿品泛滥

这削弱了潘多拉的市场占有率。上述网站上$4.25耶稣鱼珠（Jesus-fish beads）和$4.95贵宾犬（poodles）手链就是典型的例子，这些产品的热销，明显削弱了潘多拉$55 母亲节之心（Mother’s Day hearts）和$100 米妮（Minnie Mouse）等款式的销量。该股票去年跌幅超过四分之一。

该公司首席执行官Anders Colding Friis称，该公司正在推动中国的广告业务，并试图限制潘多拉产品的灰色市场销售，而潘多拉产品在过去几个月中表现“相当不错”。他表示，未经授权的卖家正在从他们更便宜的市场（如澳大利亚）进口潘多拉产品，然后在中国销售。

假货网站像“打地鼠”一样防不胜防

谈到假货网站，“我们可以解决这个问题，但不能完全消除它，”他在电话采访中说。 “我们有一个整体团队致力于关闭虚假网站，但是当我们关了一家，另一家又会出现。这是我们耗费大量精力的原因。”这让人不禁联想到最近国内跨境卖家正在遭遇的GBC钓鱼事件，不少卖家都收到了律师函，被指“潘多拉侵权”。

潘多拉高管在电话会议上表示，该公司的实体店销售额下降了约5％，不包括电子商务业务。潘多拉以美元计价的销售额下滑8％。为了重振市场增长，该公司计划今年推出650款新产品。到目前为止，已经增加了170款新品。