年销$1037亿！美国最大单一品类即将进入热卖高峰期

服饰电商零售额达1036.6亿美元

 

市场研究机构eMarketer的数据显示，今年，美国服装及配饰的电商零售额将增长14.5%，达1036.6亿美元，占总电商零售额的19.7%。这意味着，服饰类将成为美国最大的单一品类，比排在第二的消费电子类多260.1亿美元。

 

我们看一下接下来几年内美国服饰类电商零售额的增长情况↓

尽管在线销售比线下增长得快，但依然有一部分人喜欢在实体店购买服饰，比如在55岁以上的人中，有一半喜欢在百货商店购买，最喜欢在亚马逊买服饰的是18-34岁的中青年，但也只有三分之一。

 

沃尔玛VS.亚马逊

 

虽然有报告称，亚马逊今年将成为美国最大的服饰零售商，但在2017年，沃尔玛则是美国人购买衣服和鞋子最多的地方。

相比而言，亚马逊在家庭收入最高的购物者中最受欢迎，沃尔玛则最受低收入群体的欢迎。一项调查显示，美国人在亚马逊买服饰的最主要因素不是价格，而是review的数量。PS：难怪卖家们对review如此的费心劳神~~

 

在网购衣服时，他们渐渐倾向于在购物网站——尤其是亚马逊——先进行搜索比对。一项调查显示，41%的消费者在亚马逊搜索然后购买，25%在谷歌搜索然后在亚马逊购买。

 

目前，沃尔玛和亚马逊都在努力成为消费者购买时尚类产品的目的地。通过收购Jet.com、Moosejaw、Shoebuy.com Inc.、ModCloth和Bonobos，沃尔玛也收获了一波收入和教育程度更高的受众。

 

热卖高峰期即将来临

 

在线广告商Criteo的数据显示，从10月份开始，美国服饰所有子品类的产品页面浏览量都开始稳步上升，在11月开始飙升，在黑色星期五达到顶峰。

除了节日旺季，春天是大家买服饰最多的时候。服装类平均订单价值在4月和5月达到年度最高峰，和1月份相比分别增长24%和22%，销售额分别增长6.5%和8.5%。

 

对比男性与女性的购买习惯发现，男性浏览最多的是休闲衬衫，女性则对裤子及牛仔裤最感兴趣。

 

进入9月，一些消费者就开始搜索浏览产品了，卖家们早早准备好说不定能多收获一波follower哦~~