Mercado Livre宣布推出数字产品业务

近日，拉美电商巨头Mercado Livre正式进军数字产品垂直领域，重点布局游戏礼品卡、订阅服务等虚拟商品，与现有游戏硬件业务形成闭环生态。平台数据显示，2025年第一季度游戏品类商品交易总额（GMV）同比增长42%，科技品类新买家增长27%，其中PlayStation和任天堂礼品卡测试期表现亮眼。配合6月5日上市的Nintendo Switch 2主机（迅速售罄），平台同步推出"游戏玩家周"促销活动，覆盖游戏外设、组件等硬件折扣。战略层面，Mercado Livre近期实施19雷亚尔以上订单免邮政策，通过补贴物流成本刺激复购，Z世代用户表现出显著高于平均的复购率。市场总监Gonzalo Greco表示，数字化交付已实现"购买-兑换"分钟级体验，此举将巩固平台在拉美游戏电商领域的领导地位。

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