TikTok内容趋势加速演化，用户内容和直播购物主导品牌传播

据外媒报道，TikTok内容趋势持续演化，用户生成内容（UGC）、直播购物和文化营销正重塑品牌与创作者关系。在内容创作方面，UGC和EGC的重要性不断上升。TikTok创意运营负责人Anastasia Evans指出，UGC正迅速成为创作者经济的核心组成部分，品牌日益重视用户与员工所创作的内容，并将其作为增强社群参与和提升品牌影响力的关键方式。她强调，这种趋势正在改变品牌在TikTok上的运营模式，使内容更具真实感与可信度。与此同时，EGC也在品牌传播中扮演着越来越重要的角色。TikTok英国、爱尔兰及北欧地区创作者主管Madolyn Grove表示，SheerLuxe和Currys等品牌通过员工生成内容，构建出更具亲和力的品牌形象。除内容形式演变外，直播购物的爆发式增长也成为TikTok商业生态的重要组成部分。TikTok英国顶级创作者负责人Emily Eldridge介绍，直播购物正从边缘创新逐渐走向主流电商形式。

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