Emkay Global 报告：快消行业激进打折损害品牌形象

Emkay Global 最新报告指出，快速消费品（FMCG）行业的激进打折行为正在对品牌形象造成负面影响。报告强调，持续涨价与频繁打折的组合策略，不仅损害了快消品的品牌形象，还在企业努力提升零售利润之际，引发了所谓的“卫生问题”，暗示品牌价值受损如同产品受污染。此外，受城市需求低迷、市场竞争加剧以及宏观经济压力的影响，快速消费品行业在 2025 财年第四季度表现平平，增长乏力。值得注意的是，在印度海得拉巴等地区，快速商务模式的兴起正对传统和现代贸易渠道构成挑战。快速商务凭借其更高效的消费者触达能力和销售影响力，吸引了大量消费者，分流了传统渠道的客源。这一趋势表明，快消品行业需重新审视其定价与促销策略，以应对市场变化，保护品牌形象，并寻求新的增长点。

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