eBay 借数字产品护照掘金时尚转售市场，品牌与消费者双赢

据报道，欧盟国家销售产品将强制配备数字产品护照（DPP），eBay 早有布局，于 2023 年收购意大利公司 Certilogo，并从中嗅到商机。eBay 与贝恩咨询合作报告显示，DPP 可使时尚产品生命周期价值翻倍，消费者转售产品价值最多可提高 65%。报告举例，一件 500 美元的名牌夹克，无 DPP 转售价可能仅 150 美元，有 DPP 确认来源和保养情况后，转售价可达 300 美元。迪奥、路易威登等品牌已建立 DPP，在区块链注册数百万件产品提供数字证书；阿玛尼等品牌则通过安全标签供消费者验真。尽管二手商品购买趋势渐盛，但强大的二手市场会产生光环效应，提升原产品感知价值。2024 年全球二手服装市场价值达 2300 亿美元，且增长速度是整体服装市场的三倍，DPP 助力下，二手时尚市场潜力巨大。

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