TikTok研究：年轻一代重塑奢侈品市场 超七成用户单笔消费超千英镑

TikTok与AYTM研究显示，70%平台奢侈品买家单笔消费超1000英镑，年轻用户以社交媒体为主要消费入口，超三分之二通过UGC和创作者视频发现品牌，26%依赖创作者评论决策，评论区互动量年增113%。 数据显示，15%用户直接购买平台种草商品，25%受趋势影响买二手奢侈品，33%通过创作者获个性化推荐。尽管2023年全球奢侈品销售额降2%，欧洲仍增3%至1100亿欧元，Z世代与千禧一代将奢侈品视为“自我表达”（47%），59%购买动机为“自我奖励”，相关标签视频量激增110%。

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