2024年越南电商市场规模达250亿美元，同比增长20%

越南电商市场持续高速增长，2024年市场规模达250亿美元，同比增长20%，占零售总额9%，预计2025年将攀升至400-450亿美元。互联网普及率79%，8000万网民中57%通过移动端购物，超51%人口年龄在35岁以下，消费潜力巨大。2024年Q1网购商品量达7.66亿件，同比激增83%。Shopee、Lazada等五大平台贡献125.4亿美元销售额，占零售总额6.5%，其中Shopee以1.28亿月活用户领跑，TikTok Shop凭借短视频直播快速崛起。消费者价格敏感且依赖社交推荐，黑色星期五成购物高峰，每周13小时直播观看成常态，美容、家居、女装为热销品类。 越南政府推动无现金支付与电商立法，物流市场预计2025年达520.6亿美元，胡志明市试点电动配送。进口商品因品质优势受青睐，但63%消费者因通胀收紧开支，直播购物与高性价比商品成为增长关键。

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