Target 双管齐下开展返校季营销，强调价值与潮流选品

近日，Target 推出两项返校季营销活动，分别瞄准大学生与低龄儿童家庭客群，延续其大促节点的个性化策略。面向大学生的“Hey Mom, I’m at Target”活动，首次启用纽约大学、密歇根大学等高校的年轻网红，通过演绎宿舍生活场景（如应对邋遢室友、选购洗漱用品），突出智能手机在购物中的互动作用，同时推广 Circle 360 会员当日达服务及大学生专享的全店 8 折优惠，该活动已在社交、数字及音频渠道上线。 7 月 6 日启动的“All of the Above”活动，则携手创意 agency Anomaly，联合教师网红推荐开学拍照日等场景的潮流商品，强调“性价比与时尚兼具”，后续内容将分别于 7 月 20 日和 8 月 3 日释出。普华永道数据显示，近 75% 返校消费者计划维持或增加支出，而 Target 正借此扭转一季度净销售额同比下滑 2.8% 至 238 亿美元的颓势。目前沃尔玛等对手已启动夏季促销，Target 需通过双 campaign 强化“价值 + 潮流”定位，争夺返校市场。

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