Powerade在TikTok优先策略推广限量品， 瞄准Z世代

可口可乐旗下品牌Powerade为推广限量版Xtra Sour系列，通过TikTok的“品牌任务”平台发起社交挑战。创作者使用#XTRASourMode发布相关内容，有机会获得平台付费并登上Powerade社交账号，挑战将于7月14日启动。此外，品牌合作伙伴Jesser和Insane Shayne的内容将在社交平台上线，零售独家合作方为Wendy’s和7-Eleven。Xtra Sour系列是去年Sour系列的延伸，含三种口味，Wendy’s将推出零糖版，8月1日7-Eleven会上线葡萄味Slurpee。Powerade此前侧重体育营销，此次转向Z世代网络文化——TikTok 60%用户为Z世代，且该群体偏好酸味饮料。尽管包装仍强调电解质含量比竞品高50%，但整体更注重通过用户生成内容触达年轻群体。

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