美国直播电商平台Whatnot崛起 成TikTok强劲对手

美国直播电商平台Whatnot近期表现亮眼，凭借“直播竞拍+垂直兴趣社区”模式快速发展，2024年商品交易总额达30亿美元，预计2025年将翻倍至60亿美元。该平台从收藏品交易起家，通过独特的“突然死亡拍卖”等玩法提升用户参与度，目前已扩展至140多个品类，覆盖美、加、英等多个市场，在美购物类应用中排名第一。 Whatnot因与TikTok在直播电商模式上有相似之处，且用户日均使用时长超80分钟，被视为TikTok在美市场的“最强劲敌”。不过其目前仅对本土卖家开放，且存在运费高、客单价低等门槛。

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