Ozon半年美妆订单破1.11亿，男士护理迎来爆发式增长

根据Infoline数据，俄罗斯线上化妆品和香水市场在2024年销售额突破1.11万亿卢布，同比增长约 16.8%。2025 年上半年，Ozon 在美妆类目表现强劲，订单量超过1.11亿，活跃买家增长27%，订购频率显著提升。目前美妆类卖家已达8.7万，商品品类近 300 万个。尤其值得关注的是，男性美妆消费迅猛增长，成交翻倍，护发面膜销量竟激增 4 倍；儿童化妆品需求尤为亮眼，同比增长近三倍。与此同时，平台物流网络持续拓展：现已覆盖全国，拥有 48 家履约中心和 7.5 万个提货点，推动区域市场销售占比从去年上半年的 57%提升至今年的 61%。

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