拉美消费持续上升，却造成主流品牌购买频次下降

2025年第二季度，拉丁美洲快速消费品消费量连续第 11 个季度回升，同比增长 1.6%，但品牌增长却在萎缩：只有 41% 的品牌赢得了新购买机会，创下五年记录最低。消费者购买更加多元化，平均使用了 9.5 个不同渠道、选购了 97 个不同品牌。尽管 新渠道如电商、折扣店和仓储批发店分别带来 9%、8% 和 4% 的访问频率增长，总增量达 5 亿次购买机会，但整体品牌忠诚度下降，主流品牌购买频率减少 5.6%，购量减少 3%；反观高端品牌与自有品牌在频率和销量上均实现增长。报告指出，以扩大家庭覆盖率为核心的策略仍是品牌保持增长最有效的路径。

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